Модный дом Balenciaga, основанный в 1919 году легендарным дизайнером Кристобалем Баленсиагой, представил свою новую кампанию для коллекции Summer 2025. Под руководством креативного директора Демны Гвасалии, который возглавляет бренд с 2015 года, Balenciaga продолжает переосмысливать моду, соединяя историческое наследие с современными культурными кодами. Кампания, запущенная 18 марта 2025 года, вдохновлена эстетикой старого Голливуда, но с характерным для Демны провокационным подходом, который превращает классические образы в нечто совершенно новое. Фотографом проекта выступила Надя Ли Коэн, чьи работы известны сочетанием ретро-мотивов и сюрреалистических деталей, а главными лицами кампании стали такие звезды, как Кайл Маклахлан, Рэйчел Сеннотт и Чжоу Ю.
Эта кампания не просто представляет новую коллекцию, но и исследует связь между модой, идентичностью и искусством перевоплощения. Balenciaga предлагает зрителям погрузиться в мир, где одежда становится инструментом для создания экранных архетипов — от роковой femme fatale до загадочного злодея. Каждый образ в кампании — это тщательно выстроенная история, которая подчеркивает философию бренда: мода — это не только одежда, но и способ рассказать о себе миру. Летняя коллекция 2025 года, представленная в рамках этой кампании, уже доступна онлайн и в избранных бутиках Balenciaga по всему миру.
Старый Голливуд в современном прочтении
Кампания Summer 2025 черпает вдохновение в эпохе золотого Голливуда 1930–1950-х годов, когда кинематограф формировал идеалы красоты и стиля. Надя Ли Коэн, известная своими работами для таких брендов, как Miu Miu, и сотрудничеством с поп-иконой Ланой Дель Рей, создала серию портретов и видеороликов, стилизованных под кинопробы того времени. Черно-белая палитра, драматичные занавесы и голос за кадром, описывающий характер и стиль персонажей, отсылают к архивным записям экранных тестов звезд вроде Мэрилин Монро или Греты Гарбо. Однако Balenciaga добавляет в эту эстетику современный поворот: традиционные образы переосмыслены через призму уличной моды и авангардного дизайна.
В кампании участвует впечатляющий состав: Кайл Маклахлан, звезда культовых фильмов Дэвида Линча, предстает в роли «Злодея» в темном пальто с поднятым воротником; Рэйчел Сеннотт, известная по комедии «Тела, тела, тела», воплощает архетип «Она» в провокационном белье и с сумкой Rodeo; а китайский актер Чжоу Ю играет «Главного героя» в минималистичном, но выразительном образе. Среди других участников — художница Кумба Самба, модели Сан, Райки, Куин и Леона, а также актриса Линда Ханиман, которая появляется в роли самой себя. Каждый персонаж — это отдельная история, где одежда становится частью их экранной идентичности, а аксессуары, такие как сумка Rodeo Sling Pochette или кроссовки Basketball Sneaker, добавляют современный акцент.
Мода как искусство перевоплощения
Коллекция Summer 2025, представленная в кампании, демонстрирует характерное для Демны сочетание классики и эксперимента. Среди ключевых элементов — мягкие джерси-платья, переосмысленные купальники с логотипами BB, а также коллаборация с брендом Scholl, которая привнесла в коллекцию элегантные сандалии из телячьей кожи. Особое внимание уделено аксессуарам: сумка Le City Basket, выполненная из плетеной рафии и кожи ягненка, и новая модель Carrie Bowling Bag в зернистой коже стали центральными элементами кампании. Эти предметы подчеркивают стремление Balenciaga создавать не просто моду, а культурные артефакты, которые задают тренды.
Исторически Balenciaga всегда был брендом, который раздвигал границы. Кристобаль Баленсиага, которого Коко Шанель называла «единственным настоящим кутюрье», прославился своими архитектурными силуэтами и инновационными тканями. Демна, продолжая эту традицию, использует моду как способ комментировать современное общество. Его работы часто балансируют на грани иронии и серьезности, как, например, в коллаборации с Supreme, представленной в этой коллекции, где культовый стул Барселоны от Миса ван дер Роэ был переосмыслен в джинсовой отделке. Кампания Summer 2025 подчеркивает эту двойственность: она одновременно отдает дань уважения прошлому и предлагает смелое видение будущего моды.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/balenciaga-summer-gollivudskaya-estetika-i-modnyj-avangard