В 2025 году итальянский дом моды Bottega Veneta отмечает 50-летие своей культовой техники плетения кожи Intrecciato, представив миру новую кампанию под названием «Craft is Our Language» («Мастерство — наш язык»). Этот проект, запущенный 29 мая 2025 года, не просто прославляет мастерство бренда, но и возводит искусство жестов в ранг универсального языка, способного преодолевать культурные и временные границы. Фотограф Джек Дэвисон и хореограф Ленио Каклеа создали серию черно-белых снимков и короткометражных фильмов, где руки становятся главными героями, рассказывая истории о связи, творчестве и наследии.
Кампания объединяет выдающихся деятелей искусства, кино, музыки, литературы и спорта, включая таких звезд, как актриса Джулианна Мур, музыкант Тайлер, The Creator, писательница Зейди Смит и теннисист Лоренцо Музетти. Их жесты — от сдержанных до экспрессивных — переплетаются с движениями мастеров Bottega Veneta, создавая диалог между создателем и носителем, прошлым и настоящим. Intrecciato, впервые представленное в 1975 году, выступает не просто как техника, а как символ взаимодействия, где каждая кожаная полоска, сплетенная вручную, становится метафорой человеческих связей.
Наследие Intrecciato: полвека мастерства
Основанный в 1966 году в Виченце, Италия, бренд Bottega Veneta с самого начала сделал ставку на мастерство и отказался от использования броских логотипов, полагаясь на качество материалов и уникальность дизайна. Intrecciato, разработанное основателями марки Микеле Таддеи и Ренцо Зенджаро, стало ответом на потребность в создании прочных изделий из мягкой кожи. Эта техника, предполагающая ручное плетение тонких кожаных полос (fettucce) в диагональном узоре, быстро превратилась в визитную карточку бренда. За полвека Intrecciato эволюционировало, находя новые формы в цвете, текстуре и масштабе, но неизменно сохраняло свою суть — сочетание ремесленного мастерства и эстетической утонченности.
Кампания «Craft is Our Language» отдает дань уважения не только технике плетения, но и людям, стоящим за ней. Среди участников — Эдвард Бьюкенен, первый креативный директор ready-to-wear коллекций Bottega Veneta в 1995–2000 годах, и актриса Лорен Хаттон, чья роль в фильме «Американский жиголо» 1980 года с культовым клатчем Intrecciato сделала технику плетения иконой поп-культуры. Эти фигуры связывают прошлое бренда с его настоящим, подчеркивая преемственность и вневременность ценностей Bottega Veneta.
Жесты как универсальный язык
Кампания «Craft is Our Language» вдохновлена работой миланского художника и дизайнера Бруно Мунари, чей труд 1963 года «Supplemento al Dizionario Italiano» («Дополнение к итальянскому словарю») исследовал выразительность итальянских жестов. Bottega Veneta переосмысливает эту идею, представляя руки как инструмент не только ремесла, но и коммуникации. В черно-белых кадрах Джека Дэвисона руки участников кампании — от переплетенных пальцев до легких касаний — становятся метафорой творческого диалога. Короткометражные фильмы, снятые при участии хореографа Ленио Каклеа, усиливают это ощущение, показывая, как жесты объединяют людей разных профессий и культур.
В сентябре 2025 года Bottega Veneta планирует выпустить книгу, которая станет визуальным словарем 50 жестов, отражающих ценности бренда: мастерство, связь, творчество. Этот проект, как и сама кампания, подчеркивает философию бренда, основанную на идее, что истинная роскошь — это не громкие заявления, а тихая глубина и внимание к деталям. Под руководством нового креативного директора Луизы Троттер, чья первая коллекция будет представлена на Неделе моды в Милане в сентябре 2025 года, Bottega Veneta продолжает переосмысливать свое наследие, оставаясь верной принципам сдержанной элегантности и высочайшего качества.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/bottega-veneta-yazyk-ruk-v-kampanii-craft-is-our-language