В 2025 году легендарный американский бренд Calvin Klein представил новую рекламную кампанию под названием Summer Nights, которая моментально захватила внимание модного сообщества. В главных ролях выступили топ-модели Крис Грикайте и Вика Евсеева, чьи образы идеально воплотили философию бренда: минимализм, чувственность и вневременная эстетика. Съемка, выполненная под руководством известного фотографа Стюарта Вайнкоффа, отсылает к культовым кампаниям 1990-х годов, которые сделали Calvin Klein синонимом смелого и лаконичного стиля.
Кампания Summer Nights — это не просто реклама новой коллекции, а целая история, пропитанная атмосферой теплых летних вечеров, свободы и молодости. Каждый кадр наполнен мягким светом, глубокими тенями и той самой энергией, которая ассоциируется с брендом. Calvin Klein, основанный в 1968 году дизайнером Кельвином Кляйном, продолжает оставаться лидером в мире моды, умело балансируя между наследием и инновациями. В 2025 году бренд снова доказывает, что его ДНК — это сочетание дерзости и элегантности, которое привлекает как давних поклонников, так и новое поколение.
Возвращение к 90-м: эстетика и вдохновение
Кампания Summer Nights, запущенная 15 мая 2025 года, черпает вдохновение в золотой эпохе Calvin Klein, когда бренд задавал тон мировой моде. В 1990-х годах кампании с Кейт Мосс, снятые такими мастерами, как Херб Риттс и Марио Сорренти, создали культовый образ Calvin Klein: провокационный, но утонченный. Именно тогда бренд стал ассоциироваться с минималистичным дизайном и откровенными рекламными образами, которые шокировали и завораживали одновременно. В новой кампании Крис Грикайте и Вика Евсеева, облаченные в лаконичные джинсы, белые топы и нижнее белье из коллекции весна-лето 2025, воссоздают эту атмосферу, но с современным акцентом.
Фотограф Стюарт Вайнкофф, который ранее сотрудничал с Calvin Klein для кампаний 2023 и 2024 годов, привнес в проект свою фирменную эстетику: мягкие текстуры, игра света и тени, а также акцент на естественной красоте моделей. Съемка проходила в Нью-Йорке, на фоне урбанистических пейзажей и закатного неба, что добавило кадрам кинематографичности. Вайнкофф, известный своей работой с такими брендами, как Prada и Burberry, сумел передать настроение Summer Nights — это история о свободе, страсти и моментах, которые остаются в памяти навсегда.
Звезды кампании и маркетинговая стратегия
Крис Грикайте и Вика Евсеева — не случайный выбор для Calvin Klein. Грикайте, литовская модель, прославилась благодаря сотрудничеству с Chanel и Prada, а ее сдержанная, но выразительная харизма идеально вписывается в эстетику бренда. Вика Евсеева, российская модель, также зарекомендовала себя на международной арене, участвуя в показах Dior и Versace. Их дуэт в кампании Summer Nights стал мощным заявлением: Calvin Klein продолжает привлекать самых актуальных лиц модной индустрии, сохраняя при этом свою идентичность. Показ коллекции весна-лето 2025 состоялся 10 февраля 2025 года в рамках Нью-Йоркской недели моды, где бренд представил обновленные силуэты, вдохновленные уличной культурой и классическим минимализмом.
С маркетинговой точки зрения, Summer Nights — это мастер-класс по продвижению люксового бренда в 2025 году. Calvin Klein активно использует социальные сети, такие как Instagram и TikTok, для распространения кампании, привлекая не только традиционную аудиторию, но и поколение Z. По данным аналитиков модной индустрии, в 2024 году бренд увеличил свои цифровые инвестиции на 25%, что позволило ему укрепить позиции в онлайн-пространстве. Кампания также включает интерактивные элементы: например, с 20 мая 2025 года пользователи могли сканировать QR-коды на рекламных плакатах в Нью-Йорке и Париже, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, включая backstage-съемки и интервью с Вайнкоффом.