В июне 2025 года модный дом Givenchy представил первую рекламную кампанию под руководством нового креативного директора Сары Бертон, чьё имя уже стало синонимом изысканности благодаря её работе в Alexander McQueen. Главной героиней кампании стала супермодель Кайя Гербер, а за объективом стояла Халина Рейн, известная своим провокационным фильмом «Плохая девочка» (Babygirl). Эта коллаборация не только ознаменовала новую главу в истории Givenchy, но и подчеркнула стремление бренда к переосмыслению женской идентичности через призму творчества и дружбы.
Кампания, посвящённая коллекции осень-зима 2025, вызвала широкий резонанс в модной индустрии. Минималистичный подход к съёмке, акцент на силуэты и утончённые детали отразили философию Бертон, которая черпает вдохновение в наследии основателя дома Юбера де Живанши, но при этом привносит современное видение. Кампания стала не просто демонстрацией одежды, а манифестом женской солидарности и креативного диалога, что делает её значимым событием в мире люксовой моды.
История и вдохновение: возвращение к истокам Givenchy
Сара Бертон, занявшая пост креативного директора Givenchy в сентябре 2023 года, начала свою работу с глубокого погружения в архивы дома. Её дебютная коллекция, представленная 7 марта 2025 года на Неделе моды в Париже, была вдохновлена находкой, сделанной во время реконструкции первого ателье Юбера де Живанши: спрятанные в стене эскизы и образцы тканей из коллекции 1952 года. Эти артефакты, словно послание из прошлого, стали отправной точкой для Бертон, которая решила вернуться к основам моды — чистоте силуэта, архитектурным формам и безупречному крою.
Кампания осень-зима 2025 продолжила эту идею, но с акцентом на эмоциональную связь между женщинами. По словам Бертон, её целью было показать, как творческие личности — режиссёр и актриса — взаимодействуют, создавая нечто большее, чем просто образ. Кайя Гербер, уже зарекомендовавшая себя как икона стиля и основательница книжного клуба Library Science, воплотила образ музы, а Халина Рейн, чья режиссёрская карьера включает такие хиты, как «Тела, тела, тела» (Bodies Bodies Bodies), привнесла в проект кинематографическую глубину. Их сотрудничество стало символом нового Givenchy — бренда, который чтит своё наследие, но говорит на языке современности.
Минимализм и женская солидарность: детали кампании
Съёмка кампании проходила в аскетичной студии, где ничто не отвлекало от главного — одежды и взаимодействия между героинями. Белый фон, лаконичный свет и отсутствие лишних деталей позволили сосредоточиться на текстурах и формах коллекции: пышных платьях-бэбидолл, чёрных кружевных нарядах с алыми акцентами, металлических туфлях и строгих красных платьях-футлярах. В одном из кадров Рейн появляется перед камерой, поправляя платье Гербер, что подчёркивает идею кампании: творчество — это процесс, в котором важен каждый жест.
Бумажный сценарий, мелькающий в кадрах, стал метафорой диалога и сотрудничества. Этот элемент, по мнению критиков, добавил кампании интимности, словно зритель заглядывает за кулисы съёмочного процесса. Среди звёзд, уже поддержавших новую эру Givenchy, — Эль Фаннинг, которая появилась в кружевном платье от Бертон на вечеринке Vanity Fair после церемонии Оскар 2024 года, и Гвендолин Кристи, посетившая показ 7 марта 2025 года. Кампания также получила высокую оценку за инклюзивность: дебютная коллекция Бертон на подиуме включала моделей разных возрастов и типов фигуры, что стало редкостью для Парижской недели моды.