В мире высокой моды и люксовых брендов сотрудничество с иконами спорта и культуры давно стало традицией, способной вдохнуть новую жизнь в коллекции и привлечь внимание мировой аудитории. В 2024 году немецкий модный дом Hugo Boss объявил о знаковом партнерстве с Дэвидом Бекхэмом, мировой звездой футбола, предпринимателем и законодателем стиля. Это сотрудничество, начавшееся с кампании осень-зима 2024 и продолжающееся в коллекции весна-лето 2025, обещает стать одним из самых ярких событий в индустрии моды, сочетая элегантность бренда с харизмой и утонченным вкусом Бекхэма.
Hugo Boss, основанный в 1924 году в немецком Метцингене, уже более века остается символом сдержанной роскоши и безупречного кроя. Под руководством генерального директора Даниэля Гридера бренд переживает масштабное обновление, стремясь войти в число 100 крупнейших компаний мира к 2025 году. Партнерство с Бекхэмом стало частью этой амбициозной стратегии, направленной на привлечение новой аудитории и укрепление позиций на глобальном рынке. Кампания с участием Дэвида не только подчеркивает ценности бренда — уверенность, стиль и прогрессивность, — но и задает тон для будущих коллекций, обещающих удивлять смелыми решениями и современным взглядом на классику.
Икона стиля и бренд с историей
Дэвид Бекхэм, чья карьера началась на футбольных полях, давно зарекомендовал себя как фигура, выходящая за рамки спорта. Его безупречный стиль — от строгих костюмов на красных дорожках до расслабленных повседневных образов — сделал его иконой моды, чье влияние распространяется на миллионы поклонников по всему миру. В мае 2024 года Hugo Boss объявил, что Бекхэм станет не просто лицом кампании, но и будет активно участвовать в создании коллекций, начиная с сезона весна-лето 2025. Это партнерство стало логичным продолжением его предыдущих коллабораций с брендами, такими как Adidas и H&M, но сотрудничество с Hugo Boss поднимает планку, выводя его влияние в сегмент люкса.
История Hugo Boss насчитывает множество знаковых моментов, включая запуск линии Boss в 1970-х годах, которая стала синонимом элегантности и делового стиля. В последние годы бренд активно переосмысливает свою идентичность, внедряя экологичные материалы и расширяя ассортимент повседневной и спортивной одежды. Коллекция осень-зима 2024, представленная 22 июля 2024 года, отразила философию гармонии противоположностей: строгие линии сочетались со свободными силуэтами, а традиционные ткани, такие как шерсть мериноса и кашемир, соседствовали с инновационными биоразлагаемыми волокнами. Участие Бекхэма в этой кампании подчеркнуло стремление бренда к современности, сохраняя при этом верность классическим канонам.
Новый взгляд на люксовую моду
Кампания осень-зима 2024 с Дэвидом Бекхэмом, снятая под руководством известного фотографа Микаэля Янссона, стала настоящим визуальным манифестом. Съемки проходили в знаковых локациях Лондона, что добавило кампании британского шарма и подчеркнуло связь Бекхэма с его родной культурой. В кадрах Дэвид предстает в элегантных костюмах с акцентом на новую монограмму Double B, ставшую ключевым мотивом коллекции. Эта монограмма, вдохновленная архивами бренда, символизирует силу и уверенность — качества, которые идеально воплощает Бекхэм. Кампания также включала женскую линию, где акцент был сделан на юбки и брюки с высокой талией, дополненные минималистичными блузами.
Весна-лето 2025, коллекция которой будет представлена в феврале 2025 года на Неделе моды в Милане (18–24 сентября 2024 года анонсировала предварительные эскизы), обещает продолжить этот курс. По словам Даниэля Гридера, Бекхэм привносит в дизайн предпринимательский дух и страсть к моде, что делает его идеальным партнером для бренда. Ожидается, что коллекция будет сочетать элементы спортивного шика с люксовыми деталями, отражая универсальность современного гардероба. Это сотрудничество также подчеркивает стремление Hugo Boss к устойчивому развитию: бренд активно использует переработанные ткани и минимизирует отходы, что особенно важно для новой аудитории, ценящей экологичность.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/devid-bekkhem-i-hugo-boss-novaya-glava-v-istorii-lyuksa