Легендарный футболист и икона стиля Дэвид Бекхэм в 2025 году вновь заявил о себе в мире моды, став лицом рекламной кампании мужского нижнего белья Hugo Boss. Эта коллаборация, запущенная в январе 2025 года, не только подчеркивает статус Бекхэма как глобального амбассадора бренда, но и знаменует его возвращение к рекламным проектам в сегменте люксового белья после десятилетнего перерыва. Кампания, созданная под руководством культовых фотографов Мерта Аласа и Маркуса Пигготта, представляет коллекцию BOSS One Bodywear, которая сочетает минималистичный дизайн и премиальное качество.
Hugo Boss, немецкий модный дом с более чем вековой историей, в последние годы активно обновляет свой имидж, делая акцент на привлечение звезд мирового масштаба. Сотрудничество с Бекхэмом, начавшееся в мае 2024 года, стало частью этой стратегии. В рамках многолетнего партнерства спортсмен не только представляет коллекции, но и участвует в их разработке, привнося свой фирменный стиль — элегантность, уверенность и современность. Кампания, стартовавшая 30 января 2025 года, уже вызвала ажиотаж благодаря откровенным кадрам, демонстрирующим физическую форму 49-летнего экс-футболиста.
История сотрудничества: от футбольного поля к подиуму
Дэвид Бекхэм — не новичок в мире моды. Его карьера в fashion-индустрии началась еще в 2000-х годах, когда он стал лицом рекламных кампаний Emporio Armani. С 2007 по 2010 год Бекхэм представлял коллекции нижнего белья итальянского бренда, снятые все теми же Мертом Аласом и Маркусом Пигготтом. Эти кампании не только укрепили его статус секс-символа, но и задали новый стандарт для рекламы мужского белья, сделав акцент на эстетику и харизму. В 2012–2014 годах Бекхэм сотрудничал с H&M, создавая собственные линии нижнего белья, а режиссер Гай Ричи снимал для этих проектов динамичные и остроумные ролики.
С Hugo Boss Бекхэм начал работать в 2024 году, подписав контракт на разработку капсульных и сезонных коллекций. Первая коллекция, созданная при его участии, была представлена в рамках сезона весна-лето 2025, а кампания BOSS One Bodywear стала логичным продолжением этого партнерства. По словам генерального директора Hugo Boss Даниэля Гридера, Бекхэм идеально воплощает ценности бренда — стиль, качество и стремление к совершенству. Кампания, запущенная 30 января 2025 года, включает не только фото и видео, но и масштабную outdoor-рекламу на билбордах по всему миру, а также показы в кинотеатрах и на стриминговых платформах, таких как Netflix и Amazon Prime.
Эстетика и детали: что делает кампанию уникальной
Рекламный ролик BOSS One Bodywear, снятый в Нью-Йорке, переносит зрителей в атмосферу стильного лофта, где Бекхэм, одетый в классический черный костюм, выходит из ретро-автомобиля Aston Martin DB5. Постепенно он раздевается, раскрывая коллекцию нижнего белья — боксеры, плавки и майки в монохромных оттенках. Минималистичный дизайн изделий подчеркивает их универсальность и комфорт, а физическая форма Бекхэма, украшенная многочисленными татуировками, добавляет кампании нотку брутальности. Кульминацией ролика становится сцена в душе, снятая в духе фильмов о Джеймсе Бонде, что вызвало восторг у поклонников.
Кампания также включает интерактивные элементы: в крупных городах Европы и США установлены торговые автоматы, где можно приобрести изделия из коллекции BOSS One. Презентация кампании прошла 30 января 2025 года на звездной вечеринке в Нью-Йорке, где гости наслаждались иммерсивным световым шоу и диджей-сетами Марка Ронсона и Хани Дижон. Жена Дэвида, Виктория Бекхэм, поддержала проект, опубликовав в Instagram пост с подписью "Мой босс" и подмигивающим эмодзи, что только усилило интерес к кампании. Музыкальное сопровождение ролика — композиция Фила Коллинза "In The Air Tonight" — добавляет драматичности и подчеркивает премиальный характер бренда.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/devid-bekkhem-vozvrashhaetsya-v-modu-s-yarkoj-kampaniej-hugo-boss