В июне 2025 года российский бренд Loginova представил новую рекламную кампанию для коллекции Eastern Route, которая стала ярким примером синтеза моды, искусства и личных связей. Кампейн, снятый фотографом Машей Поповой 10 июня 2025 года, раскрывает философию бренда через утонченные образы и глубокую эмоциональную связь с героинями — художницей Таус Махачевой и соосновательницей бренда O Paper Paper Саломеей Медзмариашвили. Эта кампания не просто демонстрирует одежду, но и транслирует ценности, объединяющие творчество, традиции и современность.
Коллекция Eastern Route, представленная в рамках кампании, продолжает эстетику Loginova, начатую Анастасией Логиновой в 2018 году, когда бренд впервые заявил о себе как о воплощении минимализма и тактильного комфорта. Легкие трикотажные комплекты, струящиеся силуэты и палитра из четырех оттенков — шоколадного, сливочного, черного и серого — стали основой новой линейки. Кампейн, вдохновленный переосмыслением восточных мотивов, подчеркивает связь с культурными корнями, но делает это через призму современной моды, что делает его актуальным для люксового сегмента 2025 года.
Искусство и мода: героини кампании
Таус Махачева, известная своими мультимедийными работами, исследующими идентичность и культурное наследие, стала одной из ключевых фигур кампании. Ее участие не случайно: творчество Махачевой, представленное на таких площадках, как Венецианская биеннале 2019 года, перекликается с философией Loginova, где мода становится способом самовыражения. В кадрах кампании Таус предстает в свободных лонгсливах и макси-юбках, подчеркивающих ее утонченную натуру и связь с искусством.
Саломея Медзмариашвили, соосновательница O Paper Paper, бренда, специализирующегося на экологичных бумажных аксессуарах, дополняет дуэт героинь. Ее предпринимательский дух и приверженность устойчивой моде, о чем она говорила на Tbilisi Fashion Week в октябре 2024 года, делают ее идеальной фигурой для кампании, которая стремится к осознанности. В образе из серого трикотажного костюма Саломея выглядит как воплощение современной женщины, балансирующей между карьерой и культурными традициями. Их дуэт в кадрах Маши Поповой, чьи работы публиковались в Vogue Russia в 2023 году, создает ощущение подлинности и близости.
Переосмысление люкса в 2025 году
Коллекция Eastern Route выходит в момент, когда люксовый сегмент моды переживает трансформацию. Согласно отчету McKinsey "The State of Fashion 2025", опубликованному 11 ноября 2024 года, потребители все чаще выбирают бренды, которые предлагают не только эстетику, но и историю, связанную с культурой и устойчивостью. Loginova отвечает на этот запрос, создавая одежду, которая сочетает в себе тактильный комфорт и интеллектуальную глубину. Использование невесомого трикотажа, произведенного на локальных фабриках, подчеркивает приверженность бренда экологичным практикам, что делает коллекцию актуальной в контексте глобальных трендов.
Кампания Eastern Route также отражает маркетинговую стратегию, ориентированную на эмоциональную связь с аудиторией. В отличие от крупных люксовых домов, таких как Saint Laurent, чья мужская коллекция осень-зима 2025 с Кристофером Уокеном в главной роли (презентация 15 января 2025 года) делает ставку на звездный кастинг, Loginova выбирает близких по духу людей. Этот подход, как отмечает Анастасия Логинова, позволяет бренду оставаться аутентичным. Кампейн стал продолжением философии, заложенной еще в первой коллекции бренда в 2018 году, когда Логинова вдохновлялась путешествиями по Азии и минимализмом японских дизайнеров, таких как Йоджи Ямамото.