Российская модная индустрия замерла в ожидании: бренд I AM Studio, один из пионеров сегмента доступной роскоши, объявил о временной приостановке своей деятельности. Основательница и идейный вдохновитель марки Дарья Самкович поделилась этой новостью 28 мая 2025 года, подчеркнув, что это решение не ставит точку в истории бренда, а открывает пространство для будущих трансформаций. Заявление вызвало резонанс среди поклонников и экспертов, ведь I AM Studio на протяжении более чем пятнадцати лет формировал эстетику современной российской моды, искусно сочетая утонченный дизайн с практичностью повседневной жизни.
На официальном сайте бренда стартовала финальная распродажа, где представлены изделия из последней коллекции под номером 49, созданной в начале 2025 года, а также впервые открыт доступ к архивным моделям, что стало настоящим событием для ценителей марки. Это не только подчеркивает значимость I AM Studio в fashion-культуре России, но и предоставляет уникальную возможность прикоснуться к наследию бренда, который с момента основания в 2008 году задавал стандарты качества и стиля. Пауза, объявленная Дарьей, воспринимается как стратегический шаг, открывающий путь к новому этапу в истории марки, и поклонники с нетерпением ждут, что последует за этим затишьем.
Наследие I AM Studio: искры доступной роскоши
I AM Studio, созданный Дарьей Самкович в 2008 году, с первых дней своего существования выделялся на российском рынке благодаря концепции «доступного люкса» (affordable luxury). Эта философия объединила в себе высококачественные европейские ткани, безупречный крой и выразительные дизайнерские решения, которые делали каждую модель одновременно уникальной и универсальной. Бренд стал первопроходцем в сегменте middle-up, предлагая одежду, которая сочетала повседневную функциональность с элегантностью, что быстро привлекло внимание как российских, так и международных ценителей моды. Коллекции I AM Studio включали идеально скроенные пальто, изысканные рубашки, струящиеся юбки, брюки с безупречной посадкой, а также платья и жакеты, которые легко вписывались в гардероб современной женщины, оставаясь актуальными на годы вперед.
Успех бренда во многом обусловлен профессионализмом Дарьи Самкович, чье образование в области дизайна, экономики и модного бизнеса позволило создать марку с четкой идентичностью. Ее дебютная коллекция, представленная 15 марта 2009 года на Неделе моды в Москве, была распродана практически мгновенно, что стало мощным стартом для I AM Studio. За годы существования бренд сотрудничал с ведущими ритейлерами, такими как ЦУМ и Leform, а его изделия стали фаворитами у известных персон, включая актрису Равшану Куркову, певицу Наталью Чистякову-Ионову (Глюкозу) и телеведущую Ксению Собчак. Каждая коллекция создавалась с учетом глобальных трендов, но с акцентом на долговечность стиля, что позволило I AM Studio занять особую нишу в сердцах модных инфлюенсеров и трендсеттеров. Например, пальто из коллекции 2015 года до сих пор остаются иконическими и часто появляются в street-style хрониках.
Исторический контекст также сыграл свою роль: в 2000-х годах российская мода переживала этап становления, и I AM Studio стал одним из первых брендов, который предложил альтернативу западным люксовым маркам, таким как Max Mara или Loro Piana, но по более доступной цене. Вдохновение Дарьей черпалось из работ таких дизайнеров, как Фиби Файло, чья эстетика минимализма и функциональности в Céline оказала влияние на многие коллекции I AM Studio. Это позволило бренду стать символом утонченной простоты, где каждая деталь — от выбора ткани до финальной строчки — продумана до мелочей.
Перезапуск и партнерство: Новая глава в истории бренда
В 2024 году I AM Studio пережил знаковый перезапуск, когда Дарья Самкович, выкупив бренд у своего бывшего мужа и сооснователя Олега Воронина, объявила о возвращении к полному контролю над маркой. Это событие, датированное 8 мая 2024 года, стало поворотным моментом, позволившим Дарье реализовать свои амбициозные планы. В партнеры она пригласила Диляру Хисамову, чей опыт в развитии бренда Outlaw Moscow (AYTΛO) добавил свежий импульс в работу I AM Studio. Их сотрудничество привело к созданию коллекции №49, представленной 20 февраля 2025 года на закрытом показе в Москве. Эта коллекция стала отражением обновленного видения бренда, сохранив его ключевые ценности: качество, элегантность и универсальность.
Коллекция №49, ставшая на данный момент последней, получила восторженные отзывы за сочетание минималистичных силуэтов с изысканными деталями. Среди ключевых изделий — пудровые пальто с мягкими линиями, романтичные платья с асимметричными подолами и текстурные костюмы, вдохновленные итальянскими и французскими традициями haute couture. Например, жакет из шерсти с шелковой подкладкой стал настоящим хитом среди покупателей, а полосатые платья в стиле smart casual идеально вписались в гардеробы тех, кто ценит баланс между утонченностью и комфортом. Открытие архива, объявленное 28 мая 2025 года, стало уникальным событием: поклонники получили доступ к культовым моделям прошлых лет, включая oversize-жакеты из коллекции 2018 года и брюки с высокой посадкой из 2016 года, которые закрепили репутацию I AM Studio как бренда вне времени.
Этот перезапуск также сопровождался активной маркетинговой кампанией, которая использовала как традиционные каналы, так и социальные сети. Например, бренд сотрудничал с инфлюенсерами, такими как стилист Лиза Кульпина, которая представила ключевые модели коллекции №49 в своем Instagram 25 февраля 2025 года, что привлекло внимание молодой аудитории. Кроме того, I AM Studio сделал акцент на SEO-оптимизацию своего сайта, что позволило увеличить органический трафик на 30% в период с февраля по май 2025 года, согласно данным аналитики. Такой подход демонстрирует, как бренд адаптировался к современным реалиям, где цифровой маркетинг играет ключевую роль в продвижении люксовых марок.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/i-am-studio-elegantnaya-pauza-v-istorii-rossijskogo-lyuksa