Мир высокой моды и люксовых брендов живет не только подиумами и глянцевыми журналами, но и умением ловко интегрироваться в поп-культуру, создавая моменты, которые обсуждают миллионы. Французский бренд Jacquemus, возглавляемый дизайнером Симоном Порте Жакмюсом, в очередной раз доказал, что он мастерски владеет искусством инфоповодов. В третьем сезоне культового сериала «Белый лотос» (The White Lotus), премьера которого состоялась 17 февраля 2025 года, актриса Шарлотта Ле Бон, исполняющая роль загадочной героини по имени Хлоя, появилась в total-look от Jacquemus. Этот образ, созданный специально для шоу, идеально вписался в атмосферу роскошного отдыха на фоне тропических пейзажей Таиланда, где разворачивается действие сезона. Эстетика бренда, пропитанная солнцем, минимализмом и провансальским шармом, словно создана для таких сцен, подчеркивая изысканность и легкость пляжного стиля.
История успеха Jacquemus началась в 2009 году, когда Симон Порте Жакмюс, тогда еще 19-летний самоучка из южной Франции, основал свой бренд в память о матери. За 15 лет он превратил его в символ современной моды, сочетая доступную роскошь с яркими визуальными нарративами. Его показы — это не просто демонстрация одежды, а настоящие перформансы: от лавандовых полей Прованса в июле 2019 года до соляных равнин Камарга в июне 2022 года. Теперь же бренд шагнул дальше, закрепив свое имя в массовой культуре через коллаборацию с HBO. Образ Шарлотты Ле Бон стал не просто костюмом для сериала, а настоящим событием, которое вызвало бурю эмоций у зрителей и fashion-энтузиастов. После выхода четвертого эпизода 9 марта 2025 года фанаты буквально завалили соцсети бренда просьбами выпустить этот look в продажу, и Jacquemus не заставил себя долго ждать, подтвердив в комментариях к посту от 10 марта 2025 года, что уже работает над его коммерческой версией.
Как Jacquemus покоряет экраны и сердца
Сотрудничество с «Белым лотосом» — это не просто удачный маркетинговый ход, а пример того, как люксовый бренд может органично вписаться в культурный контекст. Шарлотта Ле Бон, канадская актриса и режиссер, известная по фильмам «Прогулка» (2015) и «Ив Сен-Лоран» (2014), воплотила в сериале образ бывшей модели Хлои, чья утонченная натура идеально гармонирует с философией Jacquemus. Ее наряд — розовый пастельный комплект из струящейся юбки и топа с геометричным кроем — стал квинтэссенцией стиля бренда: минимализм с ноткой ретро, вдохновленный 60-ми и 70-ми годами. Дополняют образ массивный соломенный шляпой и изящные аксессуары, которые отсылают к эстетике французской Ривьеры. Этот look, показанный в эпизоде от 9 марта 2025 года, моментально стал вирусным, подогревая интерес к весенне-летней коллекции Jacquemus 2025, представленной 26 января 2025 года в Париже.
Исторически мода и кино всегда шли рука об руку. Вспомним, как Одри Хепбёрн в «Завтраке у Тиффани» (1961) сделала маленькое черное платье Givenchy иконой стиля, или как Коко Шанель одевала звезд французского кинематографа в 1930-х годах. Jacquemus продолжает эту традицию, но с современным акцентом — через социальные сети и коллаборации с актуальными проектами. Сериал «Белый лотос», созданный Майком Уайтом, уже прославился своим вниманием к деталям в костюмах: в первом сезоне (2021) героиня Александры Даддарио блистала в пляжных нарядах, а во втором (2022) Обри Плаза покорила зрителей смелыми образами. Третий сезон, снятый в Таиланде, поднял планку еще выше, а участие Jacquemus стало вишенкой на торте. Главная костюмер сериала Алекс Бовард, ранее работавшая с брендом над концепцией для второго сезона, наконец реализовала эту идею, вдохновившись уличным стилем Бангкока и роскошью курортов Four Seasons и Mandarin Oriental.
Почему этот образ стал сенсацией
Кастомный наряд Шарлотты Ле Бон — это не просто красивая одежда, а продуманный шаг в стратегии Jacquemus по завоеванию мировой аудитории. Бренд, который в 2022 году зафиксировал доход в 212 миллионов евро, а к 2025 году планирует достичь отметки в 500 миллионов, активно расширяет свое присутствие. После открытия магазина в Нью-Йорке в сентябре 2024 года и анонса бутика в Лос-Анджелесе на апрель 2025 года, Симон Порте Жакмюс делает ставку на глобальную узнаваемость. Появление его дизайна в «Белом лотосе» — это не только реклама, но и способ показать, как бренд умеет адаптироваться к разным контекстам, сохраняя свою ДНК. Розовый комплект Хлои с его легкими тканями и утонченным силуэтом перекликается с коллекцией «La Croisière» (в переводе с французского — «Круиз»), показанной 26 января 2025 года в парижской квартире архитектора Огюста Перре. Тогда модели, включая Кристи Тарлингтон и Адриану Лиму, демонстрировали похожие линии — изящные, но смелые.
Реакция публики стала еще одним доказательством успеха. После выхода эпизода поклонники в Instagram и Twitter начали массово отмечать Jacquemus, требуя выпустить этот образ в продажу. Бренд оперативно отреагировал: 10 марта 2025 года в официальном аккаунте появился комментарий, что команда уже работает над адаптацией дизайна для коммерческого релиза. Это не первый раз, когда Jacquemus использует обратную связь аудитории: в 2023 году после показа коллекции «Le Chouchou» 26 июня на Версальском озере фанаты раскупили знаковые круглые сумки Chiquito буквально за сутки. Теперь же бренд идет дальше, превращая сериальный образ в реальный продукт. Это идеальный пример того, как люкс может быть одновременно элитарным и доступным, оставаясь в центре внимания. В эпоху, когда мода становится частью массовой культуры, Jacquemus не просто следует трендам — он их создает, доказывая, что одежда — это не только стиль, но и история, которую хочется пережить.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/jacquemus-i-belyj-lotos-kogda-moda-stanovitsya-chastyu-istorii