Французский модный дом Jacquemus, основанный дизайнером Симоном Порте Жакмюсом, в очередной раз доказал, что его творения — это не просто одежда, а целые истории, пропитанные эмоциями и культурным контекстом. Весенний кампейн 2025 года под названием La Croisière, снятый в Египте, стал настоящим визуальным путешествием, объединившим утонченную эстетику бренда с величием древней цивилизации. От пирамид Гизы до берегов Нила — каждый кадр кампейна пронизан атмосферой, которая заставляет мечтать о путешествиях, роскоши и безупречном стиле.
Симон Порте Жакмюс, чья карьера началась в 2009 году с запуска бренда в возрасте всего 19 лет, всегда умел превращать свои коллекции в нечто большее, чем модные показы. Его работы — это отражение личных воспоминаний, вдохновленных югом Франции, солнцем и свободой. Кампейн La Croisière, представленный 16 апреля 2025 года, стал продолжением этой философии, но с новым акцентом: вместо привычных провансальских пейзажей дизайнер отправился в Египет, чтобы рассказать историю через объектив местного фотографа Мохамеда Шерифа. Этот выбор не только подчеркивает уважение к культуре региона, но и усиливает аутентичность визуального повествования.
Эстетика La Croisière: минимализм на фоне величия
Коллекция Jacquemus Spring/Summer 2025, дебютировавшая 26 января 2025 года в Париже, была представлена в необычном формате. Вместо грандиозных шоу в экзотических локациях, таких как лавандовые поля или вилла Casa Malaparte на Капри, Симон Порте Жакмюс выбрал интимную обстановку — апартаменты знаменитого французского архитектора Огюста Перре. Этот показ, проходивший в рамках Недели высокой моды в Париже, стал настоящим событием: всего 40 гостей, среди которых были Анна Винтур, Карла Бруни, Памела Андерсон и певица Тайла, наблюдали за дефиле в уютной атмосфере ар-деко. В коллекции прослеживалось вдохновение 1950-ми годами, эпохой расцвета французской и американской моды, с отсылками к Коко Шанель, Кристиану Диору и голливудской иконе Мэрилин Монро.
Кампейн La Croisière, снятый в Египте, стал логичным продолжением этой коллекции, но с новым настроением. Модели Анджелина Кендалл и Мохамед Хассан, запечатленные на фоне пирамид Гизы и пышных берегов Нила, представили ключевые образы: структурированные двубортные пиджаки, широкие брюки-бочки, элегантные миди-платья с расклешенным подолом. Особое внимание привлекли акцентные детали — объемное пальто с крупным гороховым принтом, красное платье с драматичным силуэтом и двухцветный комплект с банановым узором. Эти элементы подчеркивают характерный для Jacquemus баланс между минимализмом и игривостью, который делает бренд узнаваемым во всем мире.
Египет как новый символ роскоши
Выбор Египта для съемок кампейна La Croisière не случаен. В последние годы страна стала магнитом для люксовых брендов, стремящихся соединить моду с историческим наследием. В 2022 году Dior представил свою мужскую коллекцию Pre-Fall 2023 у пирамид Гизы, а итальянский бренд Stefano Ricci отметил 50-летие показом в Луксоре. Jacquemus, однако, пошел дальше, сделав акцент на локальном таланте: фотограф Мохамед Шериф, стилист Омайма Салем и сценограф Махмуд Окаша создали визуальную историю, которая не просто использует Египет как фон, а интегрирует его культурное богатство в повествование бренда. Съемки, проходившие в течение 24 часов с 15 по 16 апреля 2025 года, охватили путь от Каира до Асуана, запечатлев коллекцию в самых знаковых локациях.
La Croisière отражает глобальный тренд на “тихую роскошь” — философию, которая ценит утонченность, минимализм и функциональность. В отличие от ярких и театральных кампейнов прошлых лет, таких как показ Fall 2024 на Капри с участием Гвинет Пэлтроу и Дуа Липы, новая работа Jacquemus излучает спокойствие и сдержанную элегантность. Легкие платья, строгая tailoring и лаконичные аксессуары, такие как мулы Cubisto и клатч Salon, созданы для путешествий и жаркого климата, что идеально гармонирует с египетским пейзажем. Этот кампейн не только укрепляет позиции Jacquemus как лидера в сегменте люксовой моды, но и задает тон для будущих коллекций, где культурный диалог становится ключевым элементом.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/jacquemus-v-egipte-roskosh-i-istoriya-v-kampejne-la-croisire