Модный дом Dior представил яркую и запоминающуюся кампанию для своей новейшей сумки D-Journey Bag, созданной креативным директором женских коллекций Марией Грацией Кьюри. Презентация, запущенная 13 марта 2025 года, выполнена в необычном формате — это пародия на телемагазин, где известная актриса и амбассадор бренда Розамунд Пайк выступает в роли харизматичного ведущего. Такой подход не только подчёркивает современный дух Dior, но и отсылает к истории модного дома, который всегда умел удивлять — вспомнить хотя бы театральные показы Кристиана Диора в 1940-х годах, когда мода становилась настоящим искусством. В 2025 году бренд продолжает эту традицию, смешивая элегантность с лёгкой самоиронией, что делает кампанию особенно притягательной для молодой аудитории.
Сумка D-Journey Bag дебютировала на показе коллекции prêt-à-porter весна-лето 2025, который прошёл 24 сентября 2024 года в рамках Парижской недели моды. В рекламном ролике её представили как идеального спутника для активной жительницы мегаполиса. Среди звёзд кампании — не только Розамунд Пайк, но и индийская актриса Сонали Капур, олимпийская чемпионка по теннису Чжэн Циньвэнь, а также актрисы Камиль Коттен и Дева Кассель. Каждая из них демонстрирует, как новинка справляется с задачами современной жизни: от редакторских будней до спортивных тренировок. Сравнение с предыдущими моделями — такими как культовая Lady Dior, впервые появившаяся в 1995 году на руке принцессы Дианы, — подчёркивает эволюцию стиля бренда. D-Journey Bag выделяется своей универсальностью и вместительностью, оставаясь при этом изысканным аксессуаром.
Эволюция стиля Dior: От классики к современности
История Dior — это не только роскошь, но и постоянное переосмысление женственности. Мария Грация Кьюри, возглавившая женское направление в 2016 году, привнесла в бренд свежий взгляд, сочетая наследие Кристиана Диора с актуальными трендами. Её работы часто вдохновлены сильными женщинами и их многогранностью, что нашло отражение и в дизайне D-Journey Bag. Сумка доступна в трёх размерах и выполнена в нескольких вариациях: от гладкой кожи до текстур с фирменным узором cannage, который впервые появился в 1950-х годах на стульях в первом бутике Dior на авеню Монтень. Этот мотив стал символом элегантности и мастерства ателье, а в 2025 году он обретает новое звучание в современном контексте.
Кампания подчёркивает практичность новинки: вместительный центральный отсек, удобные молнии и возможность носить сумку как кросс-боди или на плече делают её настоящей находкой для тех, кто ценит функциональность без ущерба стилю. В ролике Чжэн Циньвэнь эффектно демонстрирует, как из сумки высыпаются теннисные мячи, подчёркивая её просторность. Это отсылка к идее Кьюри о том, что мода должна служить женщине, а не наоборот. Показ весна-лето 2025, где впервые представили D-Journey Bag, прошёл под девизом свободы и самовыражения — темы, которые дизайнер исследует с первых дней работы в Dior. Кампания стала логичным продолжением этого посыла, добавив нотку юмора и лёгкости.
Почему D-Journey Bag обещает стать хитом
Реакция публики на кампанию оказалась неоднозначной: кто-то оценил остроумный подход, а кто-то посчитал его слишком эксцентричным для люксового бренда. Однако сама сумка уже завоевала симпатии fashion-энтузиастов. Её дизайн сложно назвать минималистичным, но он достаточно сдержан, чтобы гармонично вписаться в разные образы — от casual-луков с джинсами до вечерних нарядов. В отличие от более декоративных моделей, таких как Diorama или Miss Dior, новинка ориентирована на повседневность, сохраняя при этом утончённость, присущую Дому. D-Journey Bag поступила в продажу в бутиках Dior с января 2025 года, и её популярность подтверждает, что сочетание практичности и роскоши — беспроигрышная формула.
Звёздный состав кампании тоже играет свою роль. Розамунд Пайк, известная по фильмам «Исчезнувшая» и «Солтбёрн», привносит в проект изысканность и интеллигентность, а Сонали Капур, икона Болливуда, добавляет глобальный масштаб. Участие Чжэн Циньвэнь, чья звезда взошла на Олимпиаде 2024 года, подчёркивает связь моды и спорта — ещё одну важную тему для Кьюри. Кампания Dior D-Journey Bag 2025 года — это не просто реклама аксессуара, а целая история о том, как бренд с почти 80-летней историей остаётся на волне времени, предлагая женщинам не просто сумку, а стиль жизни. И, судя по первым отзывам, эта история обещает быть успешной.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/kampaniya-dior-d-journey-bag-2025-roskosh-s-notkoj-ironii