Летом 2025 года супермодель и креативный директор люксового онлайн-ритейлера FWRD, Кендалл Дженнер, представила свежую кампанию, пронизанную вдохновением Americana и западной эстетикой. Съёмка, воплощённая фотографом Кэсс Бёрд и стилизованная Малиной Джозеф Гилкрест, раскрыла Кендалл в совершенно новом амплуа: смелые образы на фоне фермерских пейзажей, где она предстала в дерзком топлесс-моменте рядом с лошадью, в кружевных микрошортах от Ludovic de Saint Sernin и массивных архитектурных ботинках Jimmy Choo “Brooklyn 50”. Кампания была официально опубликована и представлена 9 июля 2025 года.
Редакторские материалы подчёркивают, что эта коллекция полностью отражает стиль, ставший визитной карточкой Дженнер как креативного лидера FWRD — сочетание легкости и продуманности, где бренды-легенды, такие как The Row, Khaite, Alaïa, Saint Laurent и Kemo Sabe, органично переплетаются с расслабленным кэжуал-настроением. В лукбуке можно увидеть полупрозрачные платья-накидки, вязанные бикини и деревенские жакеты, создающие образ, одновременно романтичный и современный.
Стиль и визуальное направление кампании
Визуальный язык кампании — это минимализм без капли скуки: стилизация, которая не кричит, а намекает. Дженнер предстала в лёгком белом купальнике от Eterne, поверх — замшевый бомбер от Saint Laurent (оценочный ценник около 5 500 долларов США), бейсболка Dodgers от Sporty & Rich, а эффектные красные замшевые кроссовки Adidas стали завершающим штрихом. Такое сочетание спортивной маркировки и высокой моды создаёт повседневную роскошь, которая кажется доступной, но всё так же элитарной.
Сами образы — будь то вязаное красное мини-платье, струящиеся комбинезоны или игра теннисными элементами в бикини, — идеально отражают концепцию FWRD, где сезонные капсульные коллекции формируются через призму личного стиля и артистического видения Дженнер. Такой подход усиливает эмоциональную связь с аудиторией и превращает кампанию в нечто большее, чем просто показ одежды — в настоящий fashion-рецепт для уверенной в себе женщины.
Исторический контекст и значимость для бренда
Кендалл Дженнер была назначена на должность креативного директора FWRD в сентябре 2021 года, и с тех пор её эстетика стала ядром визуального и коммерческого позиционирования бренда. Фактически, она одновременно — лицо и главный художественный вдохновитель, и её влияние ощутимо в каждой детали: от выбора брендов в редакторских подборках до общей тональности — от минимализма до дорогих акцентов.
Сравнивая весеннюю кампанию, выпущенную в апреле 2025 года, и летнюю — мы видим развитие визуальной линии: от мягких форм и пастельных тонов к более дерзким и контрастным образам, обрамлённым кантри-нотами и визуальными контрастами тканей. Это позволяет FWRD оставаться свежим и актуальным, а влияние Кендалл — усиливать бренд благодаря её культурной значимости и модному весу.