В апреле 2025 года модный мир всколыхнула новость: Кендрик Ламар, культовый американский рэпер и лауреат Пулитцеровской премии, стал новым амбассадором Chanel. Французский Дом моды, известный своей утонченной эстетикой и богатым наследием, представил Ламара не только как лицо бренда, но и как звезду кампании, посвященной новой коллекции солнцезащитных очков. Эта коллаборация, анонсированная 21 апреля 2025 года, обещает переосмыслить восприятие люксовой моды, объединяя культурные коды хип-хопа и изысканность haute couture. Премьера рекламного ролика с участием Ламара состоялась 22 апреля 2025 года, вызвав бурю обсуждений среди поклонников моды и музыки.
Связь Ламара с Chanel — это не просто маркетинговый ход, а тщательно выстроенное партнерство, начавшееся еще в 2023 году. Тогда рэпер стал одной из центральных фигур на Met Gala, посвященном наследию Карла Лагерфельда, легендарного креативного директора Chanel. Появление Ламара в кастомном бомбере из стеганой кожи, созданном Виржини Виар, тогдашним креативным директором бренда, стало знаковым моментом, закрепившим его статус иконы стиля. С тех пор сотрудничество Ламара и Chanel только укреплялось, демонстрируя, как люксовый бренд может гармонично интегрировать элементы поп-культуры, сохраняя свою идентичность.
От Met Gala до режиссерского кресла: путь Ламара с Chanel
История отношений Кендрика Ламара с Chanel началась 1 мая 2023 года на Met Gala, ежегодном балу Института костюма Метрополитен-музея, который в том году был посвящен теме «Карл Лагерфельд: Линия красоты». Ламар, известный своим глубоким подходом к творчеству и вниманием к деталям, выбрал для выхода образ, созданный Виржини Виар. Его бомбер из черной стеганой кожи с тонкими золотыми акцентами стал отсылкой к культовым кодам Chanel, таким как стеганая текстура, вдохновленная легендарной сумкой 2.55, созданной Габриэль Шанель в 1955 году. Этот выход не только привлек внимание модных критиков, но и заложил фундамент для дальнейшего сотрудничества.
В январе 2024 года Chanel пригласил Ламара и его креативную студию pgLang для работы над кутюрным показом весна-лето 2024. Ламар выступил в роли сет-дизайнера, создав минималистичную, но выразительную сценографию, которая подчеркнула элегантность коллекции. Кроме того, он стал режиссером короткометражного фильма «The Button», представленного 23 января 2024 года. Картина, в которой снялась актриса Маргарет Куэлли, рассказывала историю, вдохновленную процессом создания кутюрной коллекции, и получила высокую оценку за кинематографичность и утонченный визуальный язык. Это сотрудничество показало, что Ламар способен не только вдохновлять моду, но и вносить в нее новый культурный контекст.
Люкс и хип-хоп: как Chanel переосмысливает мужскую моду
Chanel традиционно ассоциируется с женской модой, однако в последние годы бренд все чаще обращает внимание на мужской сегмент. Подписание контрактов с такими звездами, как Тимоти Шаламе, южнокорейский артист G-Dragon и теперь Кендрик Ламар, подчеркивает стремление Дома расширить свое влияние в этой области. Ламар, чей стиль сочетает уличную эстетику с изысканными деталями, идеально вписывается в эту стратегию. Его кампания 2025 года для линии очков, представленная 22 апреля, акцентирует внимание на смелых, но утонченных аксессуарах, которые отражают дух современного люкса.
Исторически Chanel редко делал акцент на мужской одежде, сосредотачиваясь на женских коллекциях pret-a-porter и haute couture. Однако под руководством Карла Лагерфельда, который возглавлял бренд с 1983 по 2019 год, и позже Виржини Виар, работавшей креативным директором с 2019 по 2024 год, Дом начал экспериментировать с гендерно-нейтральными элементами. Ламар, с его харизмой и уникальным подходом к самовыражению, стал логичным продолжением этой эволюции. Его участие в кампании не только укрепляет позиции Chanel в мужской моде, но и открывает бренд для новой аудитории, ценящей пересечение музыки, искусства и моды.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/kendrik-lamar-i-chanel-novaya-glava-v-istorii-lyuksovoj-mody