История моды не раз доказывала, что бренд способен выходить за привычные рамки. Lacoste, легендарный французский дом, основанный теннисистом Рене Лакостом в 1933 году, снова удивляет поклонников. На этот раз бренд выходит за пределы гардероба и переносит свой узнаваемый стиль в сферу гастрономии, открывая собственное кафе. Это событие стало одним из самых обсуждаемых в 2025 году, ведь Lacoste решился соединить спортивное наследие, эстетику повседневной элегантности и культуру ресторации.
Кафе от Lacoste — это не просто точка притяжения для любителей десертов, это полноценный арт-объект и площадка, где мода встречается с кулинарией. Бренд предложил интерьер, вдохновлённый спортивными аренами и теннисными кортами, где каждая деталь работает на идею единого стиля. Логотип в виде крокодила встречает гостей буквально в каждом элементе — от декора до формы десертов. Такой подход подчеркивает, что Lacoste остаётся верен своим корням, но готов экспериментировать с новыми форматами.
Сочетание спорта, моды и гастрономии — смелый шаг, который уже вызвал обсуждение среди экспертов. Многие сравнивают это открытие с концептуальными пространствами Louis Vuitton в Париже или Gucci Osteria во Флоренции. Lacoste встраивает свой проект в ряд подобных культурных инициатив, демонстрируя, что современный luxury-бренд больше не ограничивается коллекцией одежды или показом — он стремится стать частью повседневной жизни клиента.
Спортивное наследие в деталях интерьера
Интерьер нового кафе Lacoste — это гимн теннису и спортивному стилю. Здесь присутствует всё, что связано с историей бренда: от светлых, почти стерильно белых стен, напоминающих форму теннисистов 1930-х годов, до подставок под счёт в виде ракеток. Дизайнеры подчеркнули чистоту линий и лёгкость пространства, создав атмосферу, которая одновременно минималистична и эмоциональна.
Символ крокодила — главный герой. Он появляется не только в традиционном виде логотипа, но и становится частью архитектурных решений. Например, декоративные панели с рельефным изображением рептилии украшают стены, а барная стойка отсылает к геометрии теннисного корта. Эта игра с ассоциациями усиливает ощущение вовлечённости в легенду бренда и делает пространство узнаваемым на фоне множества гастрономических проектов.
Не менее важной частью стали световые решения. Вдохновлённые прожекторами теннисных кортов, дизайнеры разместили точечные источники света, создающие эффект вечернего матча. Таким образом, посетители оказываются внутри стилизованного теннисного турнира, где каждая деталь напоминает о спортивных истоках бренда.
Кулинарные символы бренда
Десерты в новом кафе — это отдельная глава истории. Кондитеры Lacoste разработали уникальную линейку сладостей, каждая из которых отражает символику марки. Здесь можно попробовать нежные муссы в форме теннисного мяча, пирожные в виде крокодила и фирменные тарталетки с зелёными акцентами, напоминающими фирменный оттенок бренда. Всё это не только вкусно, но и визуально впечатляет.
Интересно, что идея использования символов бренда в гастрономии не нова — подобные практики применяли Dior Café в Сеуле или Armani Caffè в Милане. Однако Lacoste идёт дальше: он делает акцент именно на спортивных аллюзиях, создавая гастрономический код, который легко считывается любым поклонником тенниса и моды. Это превращает обычный десерт в культурное высказывание.
Меню кафе также дополнено классическими французскими десертами с лёгкой спортивной ироничной ноткой. Например, мини-эклеры подаются на подносах, стилизованных под теннисные корты, а лимонад украшается съедобными декоративными элементами в форме ракетки. Таким образом, даже простая дегустация становится частью общего шоу.
Кафе как маркетинговый инструмент
Lacoste традиционно позиционируется на стыке моды и спорта, и открытие кафе идеально продолжает эту стратегию. В условиях, когда бренды ищут новые способы взаимодействия с клиентами, гастрономические проекты становятся отличной площадкой для погружения в мир марки. Подобные инициативы позволяют укреплять эмоциональную связь с аудиторией и формировать новые привычки.
Пример Gucci Osteria, открытой в 2018 году во Флоренции, показал, насколько эффективной может быть эта стратегия. Сегодня многие люксовые бренды стремятся расширить своё присутствие за пределы магазинов и подиумов, и Lacoste логично продолжает этот тренд. Кафе становится точкой входа для новых клиентов, которые позже могут стать покупателями одежды и аксессуаров бренда.
Маркетинговая ценность подобных пространств трудно переоценить. Кафе работает как «живая реклама», где каждый десерт, каждый интерьерный элемент напоминает о философии бренда. Это создаёт уникальный пользовательский опыт, который невозможно повторить в формате стандартной рекламы или даже показа мод.
Социальное пространство и культурные коды
Кафе Lacoste — это не только место, где можно насладиться десертами. Это социальная платформа, которая формирует новое сообщество поклонников бренда. Здесь проходят тематические вечера, встречи с известными спортсменами и презентации новых коллекций. В 2025 году на открытии уже появились теннисисты, которые участвовали в турнирах Roland Garros, что стало символичным жестом, подчеркивающим наследие марки.
Пространство ориентировано на то, чтобы стать местом обмена идеями и впечатлениями. Молодое поколение, активно следящее за трендами в TikTok и Instagram, воспринимает подобные локации как идеальный фон для фото и видео. Таким образом, кафе становится частью контента, который гости создают и транслируют дальше, формируя дополнительный круг рекламы без прямых вложений.
Кроме того, Lacoste умело вписывает культурные коды в атмосферу пространства. Например, на стенах размещены архивные фотографии самого Рене Лакоста, легендарные кадры с матчей середины XX века и афиши первых рекламных кампаний бренда. Это превращает кафе в своего рода мини-музей, где история встречается с современностью.
Перспективы и будущее проекта
Открытие кафе Lacoste можно рассматривать как начало нового этапа развития бренда. Если проект окажется успешным, вполне вероятно, что сеть подобных заведений появится в крупнейших столицах мира. Париж, Лондон, Нью-Йорк и Токио — города, где модные инициативы становятся частью городской культуры, и именно там подобный формат имеет максимальные шансы на успех.
Эксперты в области маркетинга прогнозируют, что за ближайшие три года бренды класса luxury будут активнее инвестировать в подобные проекты. Ведь кафе или ресторан — это возможность не только заработать, но и создать уникальный опыт взаимодействия. Для Lacoste это также шанс выйти за пределы привычного восприятия и закрепить за собой статус новатора.
Важно отметить, что подобные проекты помогают формировать образ бренда у нового поколения клиентов. Миллениалы и поколение Z ценят не только качество продукта, но и эмоциональный опыт. Кафе Lacoste отвечает именно этим ожиданиям, предлагая не просто чашку кофе, а целый мир ассоциаций, связанных с модой, спортом и культурой.
Коллекция впечатлений, которую дарит новое кафе, уже доступна посетителям. Пространство работает в тестовом режиме, и вскоре оно станет полноценной частью жизни города. Десерты в форме крокодила и теннисного мяча, уникальный интерьер и атмосфера спорта — всё это можно испытать лично. Новый проект Lacoste демонстрирует, что мода сегодня не ограничивается показом или бутик-коллекцией, а готова выходить на совершенно новые территории.
Открытие кафе — это сигнал о том, что Lacoste продолжает двигаться вперёд, сохраняя верность своим корням и в то же время экспериментируя с форматами. Уже скоро коллекция фирменных десертов и уникальные аксессуары пространства будут доступны в нашем интернет-магазине с доставкой и примеркой. Доставка осуществляется по всей России и СНГ, чтобы каждый мог прикоснуться к этой истории.
Сегодня бренд предлагает своим поклонникам не только моду, но и атмосферу, которая вдохновляет и объединяет. Кафе Lacoste становится символом того, что стиль может быть вкусным, интерьер — спортивным, а привычный крокодил логотипа способен обрести совершенно новые формы. И всё это уже ждёт своих гостей и покупателей, готовых к открытию новых граней легендарного бренда.