Модный дом Loewe, основанный в 1846 году в Мадриде и ныне входящий в группу LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), летом 2025 года запустил стратегию pop-up-бутиков, охватив побережья Средиземного моря с беспрецедентным размахом. В рамках этой инициативы в летний сезон открылись временные магазины в Испании, Франции, Италии, Греции, на Кипре и в Турции, отражая дух стремительного развития luxury-ритейла и туристического haute couture. Наряду с pop-up-площадками, Maison также презентовала постоянный бутик на берегу озера Комо в Италии.
Эта активация стала логическим продолжением выдающегося успеха Loewe в предшествующие годы: бренд вывел Puzzle bag, культовую сумку, ставшую иконой quiet luxury (тихая роскошь), а под руководством креативного директора Джонатана Андерсона (Creative Director — креативный директор) перешагнул отметку в миллиард евро годового оборота, увеличив доходы с €230 миллионов до €1,07 миллиарда. В 2025 году пара дизайнеров Jack McCollough и Lazaro Hernandez, основатели бренда Proenza Schouler, заняли посты совместных креативных директоров Loewe и приступили к работе над новой коллекцией — с глубоким уважением к ремеслу и испанскому наследию Maison.
История ремесла и преобразование под руководством Андерсона
Основанный ещё в середине XIX века, бренд Loewe был удостоен королевского патронажа в 1905 году королём Альфонсо XIII и пользовался покровительством испанской знати, включая королеву Викторию Евгению. В XX веке марка расширила ассортимент, включая парфюмерию, готовую одежду, аксессуары и предметы искусства — оставаясь известной прежде всего своим мастерством в обработке кожи.
С 2013 по 2025 год Jonathan Anderson возглавлял креативное направление. Под его курированием Loewe превратилась в коммерчески успешный и критически признанный бренд, запустила Puzzle bag, получила признание среди модников-мужчин, включая таких знаменитостей, как Kit Connor, Zayn Malik и Drew Starkey. Благодаря этому Loewe приобрёл статус горячей модной иконы. 17 марта 2025 года Anderson объявил о своём уходе, отметив успех команды и важность работы Craft Prize (Приз за ремесло) Лоэве, направленного на сохранение мастерства.
Новая эра: McCollough и Hernandez и возвращение к наследию
В 2025 году Jack McCollough и Lazaro Hernandez, более двух десятилетий возглавлявшие Proenza Schouler, возглавили креативный департамент Loewe. Они переехали из Нью-Йорка в Париж, намереваясь раскрыть испанские корни бренда через призму сложных кожевенных техник, разработанных вместе с мастерами в Гетафе, Испания.
Современный подход дизайна — минимально спектакулярный, ориентированный на эмоциональную связь, долговечность и искусное ремесло — позволяет бренду переосмыслить свою эстетику, соединяя прошлое, настоящие artisanal техники и будущее fashion-идейности. Таким образом, новое руководство призвано сохранить баланс между коммерческим успехом, культурным наследием и исследованием новых художественных направлений.