Модный дом Loewe, давно закрепивший за собой статус одного из самых влиятельных брендов в luxury-сегменте, продолжает удивлять новыми направлениями и нестандартными коллаборациями. В 2025 году бренд сделал уверенный шаг в сторону спортивного стиля, объединив усилия с швейцарской маркой On — лидером в производстве функциональной обуви и одежды для бега. Это партнерство стало не просто очередным рекламным ходом, а логичным продолжением стратегии модного дома по расширению границ эстетики и завоеванию новой аудитории.
Шаг Loewe в спортивную вселенную не случаен. Сегодня границы между высокой модой и спортом размываются, и всё чаще на подиумах появляются элементы аутдор-культуры, технологичные материалы и силуэты, вдохновлённые беговыми и треккинговыми образами. Коллаборация Loewe и On, анонсированная 21 марта 2025 года, — это не просто капсульная линейка, а манифест того, как мода и спорт могут быть синергичны. Основной акцент сделан на обувь: высокотехнологичные кроссовки Cloudtilt 2.0 сочетают в себе инновации On и эстетику Loewe, а дополнением выступают футболки, топы, ветровки, носки и спортивные шорты, выполненные в нейтральной и природной палитре.
Высокотехнологичная эстетика: за кулисами коллаборации
Швейцарский бренд On был основан в 2010 году Оливером Бернхардом, Давидом Аллеманном и Каспаром Коппетти. Их амбициозная цель — создать идеальную беговую обувь, обеспечивающую «ощущение бега по облакам». Уже к 2020 году On превратился в одного из самых узнаваемых игроков в сегменте performance-обуви, а в 2021-м компания успешно вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Уникальные технологии амортизации и минималистичный дизайн сделали марку любимицей как спортсменов, так и поклонников стильного casual.
Сотрудничество с Loewe стало для On первым полноценным опытом в luxury-сегменте. Loewe же, ведомый креативным директором Джонатаном Андерсоном с 2013 года, всегда демонстрировал способность тонко чувствовать zeitgeist и интерпретировать его в своей неповторимой манере. В рамках коллаборации дизайнеры обеих команд совместно работали над силуэтами, выбирали палитру и внедряли инновационные материалы: recycled polyester, обладающий высокой износостойкостью, переработанный нейлон и веганские заменители кожи. Это позволило создать не просто стильную, но и функциональную коллекцию, рассчитанную как на спорт, так и на городскую активность.
Слияние культур: как Loewe и On переопределяют luxury
Лимитированная линейка Loewe x On представляет собой не просто дизайнерскую фантазию, а часть глобального тренда, в рамках которого границы между повседневностью и подиумом стремительно исчезают. Визуальный язык коллекции сочетает в себе эстетику природных ландшафтов с утилитарностью и технологичностью спортивной одежды. Здесь нет места агрессивному логомании — напротив, все элементы сдержанны, аккуратны, вписаны в ткань и крой с филигранной точностью. Однако стоит приглядеться ближе, как становится видно: перед нами тщательно продуманный дизайн с отчетливой идентичностью.
Особое внимание заслуживает логотип: культовый знак Loewe — сложная монограмма, разработанная еще в 1970-х годах художником Висенте Вела, — в этой коллекции аккуратно интегрирован с графикой On. Получившийся результат — баланс между лаконичностью швейцарского хай-тек и испанской барочной экспрессией. Такое графическое решение отсылает к философии самого Loewe: не бояться сочетать противоположности, быть на стыке форматов, времени и культур. И, безусловно, говорить с новой, молодой аудиторией, которая ищет в моде не просто стиль, а смысл.
Культурный вес коллаборации: что значит Loewe x On для индустрии
Уже в первые дни после запуска коллекция вызвала ажиотаж как среди фанатов бренда, так и у модных критиков. Отзывы в международных изданиях были единодушны: Loewe вновь удалось выйти за пределы привычной luxury-парадигмы и предложить эстетически выверенный продукт, который органично вписывается в актуальные запросы общества. Коллаборация с On говорит не только о стремлении к коммерческому расширению, но и о философском переосмыслении роли моды в жизни человека. Модные дома больше не замыкаются в кругу подиумов и глянцевых страниц — они становятся участниками ежедневной реальности.
Важно отметить и устойчивый характер коллекции. В условиях, когда всё больше внимания уделяется экологичности, Loewe и On сумели создать коллекцию, сочетающую технологичность и заботу об окружающей среде. Использование переработанных материалов, локализованное производство и минимизация углеродного следа — всё это подчеркивает актуальность подхода. Таким образом, коллаборация становится символом новой эры моды: гибкой, экологичной, инклюзивной и глубоко визуальной.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/loewe-i-on-kogda-vysokaya-moda-vstrechaet-shvejczarskuyu-tekhnologichnost