Модный дом Loewe, один из старейших и самых уважаемых брендов в мире люкса, переживает знаковый момент в своей истории. С 7 апреля 2025 года креативное руководство марки переходит в руки дизайнерского дуэта — Джека Макколлоу и Лазаро Эрнандеса, ранее возглавлявших американский бренд Proenza Schouler. Это назначение стало громким событием в fashion-индустрии, ведь Loewe, основанный в 1846 году в Мадриде как мастерская по изготовлению кожаных изделий, впервые за свою долгую историю будет управляться сразу двумя креативными директорами. Поклонники бренда с нетерпением ждут, как этот тандем вдохнет новую жизнь в эстетику испанского дома, славящегося утонченным мастерством и смелыми экспериментами.
Джек Макколлоу и Лазаро Эрнандес — имена, которые уже давно ассоциируются с инновациями и дерзким подходом к моде. Их уход из Proenza Schouler в январе 2025 года, после более чем 20 лет работы над собственным проектом, вызвал бурю обсуждений. Основанный в 2002 году как дипломный проект в Parsons School of Design (Школа дизайна Парсонс), бренд стал символом современной американской моды, сочетая уличную эстетику с высоким искусством. Теперь, получив бразды правления Loewe, дизайнеры обещают представить дебютную коллекцию, которая, судя по их предыдущим достижениям, будет сочетать архитектурный крой, неожиданные текстуры и тонкое чувство времени. Дата выхода первой работы под их руководством пока не объявлена, но инсайдеры предполагают, что это произойдет уже в рамках Недели моды в Париже в сентябре 2025 года.
От Proenza Schouler к Loewe: путь дизайнерского дуэта
История Макколлоу и Эрнандеса началась в Нью-Йорке, где они встретились в конце 1990-х, будучи студентами Parsons. Джек, родившийся в Токио и выросший в Нью-Джерси, изначально увлекался стеклодувным мастерством, а Лазаро, сын кубинских эмигрантов из Майами, черпал вдохновение в глянцевых журналах, которые листал в салоне красоты своей матери. Их союз оказался судьбоносным: дебютная коллекция, созданная как выпускной проект, была полностью выкуплена культовым универмагом Barneys New York в мае 2002 года. Так родился Proenza Schouler — бренд, названный в честь девичьих фамилий матерей дизайнеров (Proenza от матери Лазаро, Schouler от матери Джека). За два десятилетия они превратили его в знаковое явление, завоевав множество наград, включая премию CFDA (Совет модных дизайнеров Америки) как лучшие дизайнеры женской одежды в 2007, 2011 и 2013 годах.
Переход в Loewe стал логичным шагом для дуэта, который всегда стремился к новым вызовам. Их последняя коллекция для Proenza Schouler — осень-зима 2025, представленная 14 февраля 2025 года в виде лукбука, сняла все вопросы о творческом потенциале дизайнеров. В ней были представлены oversize-пальто с драпировками, платья с асимметричными складками и вельветовые брюки, которые идеально вписались в эстетику современной женщины. Теперь перед Макколлоу и Эрнандесом стоит задача переосмыслить наследие Loewe, которое с 2013 по 2025 год формировал Джонатан Андерсон. Андерсон, покинувший пост 17 марта 2025 года после 11 лет работы, сделал бренд синонимом авангарда и коммерческого успеха, внедрив такие хиты, как сумки Puzzle и Flamenco. Дуэт из Proenza Schouler, напротив, может привнести в Loewe более скульптурный и эмоциональный подход, сохранив при этом его репутацию лидера в работе с кожей.
Что ждать от дебютной коллекции: прогнозы и ожидания
Назначение двух креативных директоров — редкость для модной индустрии, и это уже само по себе интригует. Loewe, входящий в портфель люксового конгломерата LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), традиционно славится своим мастерством в создании аксессуаров и одежды, вдохновленных испанской культурой. Последняя коллекция под руководством Джонатана Андерсона — осень-зима 2025, показанная 28 февраля 2025 года на Парижской неделе моды, стала ярким прощальным аккордом: минималистичные силуэты, яркие акценты и сложные конструкции напомнили, почему бренд оставался на вершине популярности. Однако с приходом Макколлоу и Эрнандеса эксперты предсказывают смену курса — возможно, в сторону более драматичных форм и глубокого переосмысления классики.
Чего же ждать от дебютной коллекции? Судя по их работам для Proenza Schouler, дизайнеры любят экспериментировать с текстурами и объемами. Их знаковая коллекция весна-лето 2025, представленная 5 сентября 2024 года в Нью-Йорке, изобиловала бахромой, морскими мотивами и кожаными платьями, что идеально вписывается в ДНК Loewe с его акцентом на кожу и ремесленные традиции. Звезды, такие как Хлоя Севиньи, давняя муза Proenza Schouler, уже выразили восторг по поводу нового назначения, а модные критики гадают, увидим ли мы на подиуме что-то столь же смелое, как их показ осень-зима 2011 с одеялами в стиле коренных американцев. Вероятно, дебют состоится 30 сентября 2025 года на Неделе моды в Париже — дате, традиционной для Loewe. Это будет не просто смена эстетики, а начало новой главы, где американская дерзость встретится с европейским шиком, обещая поклонникам бренда настоящее зрелище.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/loewe-pod-novym-rukovodstvom-dzhek-makkollou-i-lazaro-ernandes-otkryvayut-epokhu-peremen