Maison Margiela — культовый люкс-бренд, родившийся в Париже в 1988 году благодаря дизайнеру Мартину Маржеле и Дженни Меиренс — снова смело выходит за привычные границы моды. Бренд, известный своими радикальными деконструктивистскими подходами и эстетикой таинственности, преобразует свою фирменную систему цифровых линий: теперь в ней появляется Line 2 — платформа для «нематериальных продуктов», где вместо одежды и ароматов главными становятся культурные инсталляции, музыка и эксклюзивный опыт.
В мире, где цифровые аббревиатуры и маркетинговые формулы (Search Engine Optimization — оптимизация для поисковых систем, SEO; Google — международная поисковая система; Yandex — ведущая российская поисковая платформа) постоянно определяют информационный ландшафт, Maison Margiela делает ставку на глубину и эстетику. Новый проект — доказательство того, что бренд знает, как вызвать эмоциональный резонанс и сохранить интеллектуальную притягательность.
Стратегическое перерождение: Line 2 как культурный манифест
Система Maison Margiela, где число на этикетке обозначает отдельное направление — от высокой моды до аксессуаров, — насчитывает категории от 0 до 23 и действует с 1997 года. Несмотря на такие традиционные линии, как 0 (Artisanal), 3 (парфюмерия), 4 (женская одежда), 5 (MM6), 7 (очки), 9 (мужская одежда), 11 (аксессуары), 12 (ювелирные изделия) и другие, число 2 оставалось незадействованным.
Тем не менее 25 августа 2025 года CEO Maison Margiela Гаэтано Счуито официально представил Line 2 как платформу для «нематериальных продуктов»: опыта, взаимодействий и культурных форм, превосходящих простой акт покупки. «Нематериальные продукты, по моему пониманию, означают нечто, что превосходит покупку. Это связь, это часть сообщества», — подчеркнул он.
Премьера в Сеуле: точная дата, событие, культурная связь
Первый проект Line 2 стартует 3 сентября 2025 года во флагманском бутике Maison Margiela в Сеуле, приуроченный к ярмарке современного искусства Frieze Seoul. Это пространство превратится в арену для работы визуального художника Химин Чун и саунд-дизайнера Джойул, известного как Tunerplease — двух творцов, чьи усилия создают погружение через зрительные и аудиальные впечатления.
Выбор Сеула как места премьеры — не случайность: он один из ключевых рынков для бренда и важный культурный центр Восточной Азии. Концепция временных инсталляций — знакомая стратегия для современных люкс-домов, превращающих искусство в доступный формат вовлечения и эмоционального маркетинга.
Maison Margiela и новая культурная реальность
Maison Margiela исторически отличался от других домов: модельеры скрывались за масками, лица моделей закрывались тканью или длинными волосами, мастерство деконструкции говорило само за себя — без громкой публичности креативного директора.
Однако в 2025 году произошли ключевые перемены: креативным директором стал бельгийский дизайнер Гленн Мартенс, пришедший на смену Джону Гальяно, и представший в январе 2025 года. Его дебютное Artisanal-показание в Париже, насыщенное отсылками к XVI–XVII векам, маскам, коллажам из бумаги, латекса и пластика, подтвердило уважение к наследию Маржеле — и одновременно добавило новую текстурную остроту.