29 июня 2025 года модный дом Jacquemus представил свою коллекцию Spring/Summer 2026 с поэтичным названием «Le Paysan», ставшую кульминацией Парижской недели мужской моды. Показ прошёл в изысканном пространстве оранжереи при дворце Версаль, добавив атмосферу величия и природной гармонии. Саймон Порт Жакмюс, основатель и креативный директор бренда, обратился к своим корням в Провансе, выразив в коллекции ностальгию по сельской жизни, визуализируя её через простые, но проникновенные формы.
Возвращение Jacquemus в официальный календарь Paris Fashion Week стало значимым событием: с 2020 года бренд работал вне формальных рамок недели моды. Показ в Версале стал не только модным действом, но и личным высказыванием дизайнера — воспоминание о детстве, о природе, о семейных историях. Присутствие большого количества гостей из индустрии, а также эмоциональная реакция публики подтвердили: возвращение прошло триумфально.
Le paysan: кутюрный поэтический взгляд на сельскую эстетику
Коллекция «Le Paysan» выстроена на тонкой грани между поэзией и функциональностью. Льняные ткани, свободные силуэты, цветовая гамма из пастельных розовых, голубых и лимонных оттенков создают ощущение мягкости и открытости. Особое внимание уделено асимметричным подолам, волнообразным формам и лёгкой бахроме, которые отсылают к дуновению ветра на лавандовых полях Прованса.
Не обошлось без узнаваемых деталей: фирменные миниатюрные сумки Jacquemus получили новую трактовку в виде овощей и сельских форм. Эти игривые аксессуары не только подчёркивают тему природы, но и служат визуальной подписью дизайнера. Вышивка, крупные полоски и принты с эффектом ручного рисунка добавляют коллекции глубину и создают ощущение личного дневника, расшитого тканью.
Звезды, тренды и значение коллекции в современном luxury‑маркетинге
Показ Jacquemus собрал множество знаменитостей. Джиллиан Андерсон выбрала черное платье с высокой горловиной, Лори Харви появилась в образе butter yellow, а Эмма Робертс предстала в лёгкой юбке из фатина — все три стали олицетворением новой женственности бренда. Позже, уже на улицах Нью-Йорка, Tracee Ellis Ross была замечена в бело-голубом комплекте из этой коллекции, продемонстрировав, насколько органично образы Jacquemus смотрятся в повседневной жизни.
С точки зрения маркетинга, бренд сделал ход на опережение: представив коллекцию в июне, он избежал перенасыщенности сентябрьского сезона и попал в зону летнего внимания аудитории. Активное продвижение в социальных сетях, яркий визуал и нестандартное место проведения сделали этот показ вирусным событием. Jacquemus уверенно работает на пересечении визуального искусства, личного нарратива и коммерческой стратегии — это редкий случай, когда искренность дизайна превращается в сильный бренд-кейс. Саймон Порт Жакмюс, родившийся 16 января 1990 года в Салон-де-Прованс, продолжает строить карьеру на базе личных воспоминаний, эстетики юга Франции и интуитивной связи с природой.