Французский модный дом Balenciaga вновь оказался в центре внимания благодаря запуску яркой рекламной кампании 2025 года. В этот раз креативная команда бренда пригласила сразу четырёх звёздных персонажей, каждый из которых символизирует свою эпоху и эстетическое измерение в культуре: Николь Кидман, Изабель Юппер, Клаудия Шиффер и Патрик Шварценеггер. Режиссёр и фотограф проекта — известный немецкий визуалист Юрген Теллер, чья рука узнаётся с первого взгляда: минимализм, сырая реальность, намеренно грубая композиция, лишённая традиционного глянца. Кампания, вышедшая в июле 2025 года, уже обсуждается в мировых модных изданиях как одно из самых антиидеализированных высказываний сезона.
Balenciaga продолжает двигаться в сторону концептуального и почти антигламурного модного манифеста. Кастинг кампейна подчеркивает разносторонность образов: Кидман — воплощение голливудской элегантности и драматизма; Юппер — икона интеллектуального европейского кино; Шиффер — легенда супермоделей 90-х; а Шварценеггер-младший — носитель актуальной цифровой мужественности поколения Z. Все они сняты в нарочито «жизни подобной» атмосфере: тусклый свет, фон без декораций, откровенно простая подача. Это не случайно — таким образом Balenciaga отвергает идеализированные представления о моде, предлагая зрителю вглядеться в личность, а не в образ.
Юниформенность и визуальный манифест Юргена Теллера
Юрген Теллер, автор культовых съёмок для Marc Jacobs, Louis Vuitton, Celine, и Vivienne Westwood, не первый раз работает с Balenciaga. Его стиль, уходящий корнями в европейскую арт-фотографию 90-х, основан на отказе от ретуши, постановочной красоты и визуальной симфонии. В кампейне для Balenciaga он вновь делает акцент на естественности: актёры и модели позируют без выраженного грима, с отсутствующим взглядом, в нелестных ракурсах — и именно в этом рождается эстетика правды. Кампания будто бы говорит: «Вот как мы выглядим в реальности — и это мода тоже».
Такой подход вызывает неоднозначную реакцию у публики: одни находят в нём силу и глубину, другие — холод и отстранённость. Однако для модного дома Balenciaga это не просто визуальное решение, а последовательная философия, вытекающая из творческого курса Демны (Гвасалия), креативного директора бренда. С момента его прихода в 2015 году Balenciaga превратился из модного эксперта в культурного провокатора. И выбор Теллера лишь усиливает этот эффект: камера не льстит, а говорит. Кампания становится больше, чем реклама — она манифестирует отказ от иллюзий и признание новых эстетических кодов.
Культовая преемственность и вызов времени
Выбор героев кампейна не случаен и несёт глубокую культурную нагрузку. Николь Кидман в 2025 году вновь активна в киноиндустрии, получив овации за участие в сериале *Expats* от Amazon Studios. Изабель Юппер, в свою очередь, получила почётную награду на Каннском кинофестивале в мае 2025 года, где была признана одной из самых влиятельных актрис Европы. Клаудия Шиффер, несмотря на перерыв в модельной карьере, в этом году выпустила документальный проект о моде 90-х. Патрик Шварценеггер, сын Арнольда Шварценеггера, успешно строит карьеру не только в кино, но и в сфере digital-брендов, активно работая с Gen-Z аудиторией. Кампания таким образом соединяет эпохи: от кинематографа и супермоделей до цифровой культуры нового времени.
Balenciaga в 2025 году демонстрирует редкое умение быть одновременно архивным и ультрасовременным. Именно благодаря подобным коллаборациям модный дом остаётся в повестке — не только как производитель одежды, но и как культурный оператор. Эта кампания — не просто способ продать коллекцию, это взгляд на моду как зеркало времени, в котором нет места идеальному, но есть место подлинному. Возможно, это и есть новый люкс — не в драгоценностях, а в смелости быть настоящим.