Известная своим масштабным охватом, платформа Lyst, где можно найти модные товары, опубликовала квартальный отчёт о наиболее востребованных брендах и продуктах в мире моды. Для составления рейтинга были учтены поисковые запросы, просмотры и покупки, сделанные более чем 160 миллионами пользователей, что позволило определить ключевые тренды последних трёх месяцев.
Лидирующие бренды четвёртого квартала 2021 года.
Первое место в рейтинге снова досталось Balenciaga. Этот модный дом, под руководством Демны Гвасалии, привлек внимание коллаборацией с «Симпсонами» в рамках коллекции сезона весна/лето 2022 года. Также были представлены новые модели, такие как ботинки Trooper и обновлённая версия сумки Neo Classic Bag. Кроме того, модный показ коллекции Pre-Fall/Winter 2022 был снят на VHS-кассету, что добавило ностальгический элемент к презентации бренда.
Второе место прочно удерживает Gucci, который получил массу внимания благодаря фильму «Дом Gucci», а также запустив «The Hacker Project» — совместный проект с Balenciaga, и вторую коллаборацию с The North Face. Впервые в тройке лидеров оказался бренд Prada, что во многом связано с его экологическими инициативами. Знаковым предметом от Prada стал шляпка Re-Nylon, которая стала центром внимания на TikTok и вошла в список самых популярных товаров.
Четвёртое место занял Louis Vuitton. Несмотря на утрату креативного директора Вирджила Абло, бренд сумел сохранить высокие позиции, представив его последнюю коллекцию в Майами. Также модный дом сделал лицом своей рекламной кампании Чо Хо Ён, актрису из популярного сериала «Игра в кальмара». Moncler поднялся с одиннадцатой на пятую позицию благодаря своему первому парфюму, сотрудничеству с такими брендами, как Evian, Hoka и Fortnite, и попаданию в рейтинг устойчивого развития Dow Jones.
Ведущие товары четвёртого квартала 2021 года.
Стиль горпкор продолжает захватывать модные тенденции, что отражается в выборках покупателей. Среди женских товаров выделялась куртка Teddy от The Frankie Shop, занявшая третье место. Не остались без внимания и стёганые нейлоновые слипоны от Prada, занявшие пятую позицию, а также UGG Tazz, которые завершили список на десятом месте. Что касается мужских товаров, то здесь можно отметить куртки, предназначенные для экстремальных погодных условий, такие как Prada Re-Nylon, Moncler Cuvellier и Arc’teryx Alpha SV.
Тренд на балаклавы стал заметным как среди женских, так и мужских товаров. Среди фаворитов оказались вязаная версия от Miu Miu и более минималистичный вариант от Stone Island. Эта мода на функциональные аксессуары не теряет актуальности и обещает оставаться в топе ещё долгое время.
Помимо повседневных вещей, среди женских товаров в тренде была одежда для вечеринок и особых случаев. Так, пиджак Gucci + Balenciaga, который носила Бейонсе, стал хитом продаж. Внимание привлекли и топ от Nensi Dojaka, а также сапоги Saint Laurent 68, которые Хейли Бибер выбрала для одного из своих выходов в свет.
Что касается мужской моды, обувь всегда была в центре внимания. В этот раз популярными стали лоферы Gucci 1953 Horsebit, массивные кроссовки Off-White Out of Office, а также сапоги adidas Yeezy Insulated Boot от Канье Уэста. Особое внимание привлекли дутые мюли The North Face NSE III Tent, подходящие как для городской среды, так и для активного отдыха.
В честь памяти Вирджила Абло, Lyst выделил отдельный рейтинг, посвящённый популярным товарам его бренда Off-White. Эта марка занимала первое место в квартальных рейтингах целых пять раз. В список самых востребованных товаров вошли такие культовые предметы, как худи Diag, ремень Industrial, маска с принтом Arrow и сумка Jitney с надписью «CASH INSIDE». Эти изделия стали символами стиля стритвир, оставаясь в моде на протяжении многих сезонов.
Таким образом, отчёт Lyst за четвёртый квартал 2021 года не только отражает актуальные тренды, но и демонстрирует, как модные бренды адаптируются к изменяющимся запросам потребителей, предлагая инновационные продукты и нестандартные коллаборации.