Рик Оуэнс, культовая фигура в мире моды, известный своим мрачным и авангардным подходом, вновь доказал, что умеет удивлять даже самых искушённых ценителей стиля. В 2025 году он объединил силы с легендарным немецким брендом Rimowa, прославившимся своими инновационными чемоданами из алюминия и поликарбоната, чтобы создать нечто поистине уникальное — лимитированную коллекцию для путешествий. Этот союз стал не просто коллаборацией двух брендов, а настоящим творческим экспериментом, где эстетика Оуэнса, вдохновлённая готикой и футуризмом, гармонично переплелась с функциональностью и минимализмом Rimowa. Результатом стал запуск коллекции, который состоялся 15 марта 2025 года, буквально за несколько дней до текущей даты — 24 марта 2025 года, — что делает её одной из самых свежих новинок в мире люкса.
Центральное место в этой линейке занимает чемодан Rimowa x Rick Owens Original Cabin Bronze — модель, которая уже успела стать объектом желания для модников и путешественников. Его бронзовый корпус, отливающий металлическим блеском, дополнен внутренней отделкой из чёрной телячьей кожи, что придаёт изделию не только визуальную роскошь, но и тактильное удовольствие. Однако коллекция не ограничивается одним чемоданом: в неё вошли стильные аксессуары, такие как багажные бирки из мягкой кожи и лаконичные чёрные косметички, идеально подходящие для хранения мелочей в дороге. Лицом рекламной кампании стала муза и супруга дизайнера — эксцентричная Мишель Лами, чья харизма добавила проекту ещё больше индивидуальности. Съёмка прошла на заводе Rimowa в Кёльне под чутким руководством фотографа Маттео Карчелли, известного своими работами для таких брендов, как Dior и Balenciaga, 10 марта 2025 года, что стало важным событием в преддверии официального релиза.
История брендов: от мрачного гламура к багажному искусству
Рик Оуэнс — это имя, которое давно ассоциируется с революцией в моде. Родившийся 18 ноября 1962 года в калифорнийском городе Портервилль, он начинал свой путь в Лос-Анджелесе, где в 1994 году основал собственный бренд. Его первая коллекция, представленная в том же году, была пропитана эстетикой голливудского гранжа и мрачного гламура, что сразу выделило его среди других дизайнеров. В 2001 году Оуэнс привлёк внимание самой Анны Винтур, главного редактора американского Vogue, благодаря фотографии Кейт Мосс в его кожаной куртке, опубликованной во французском издании журнала. Это стало поворотным моментом: уже в 2002 году он дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке с показом весна-лето под спонсорством Vogue America. С тех пор его стиль, который он сам называет "гланж" (смесь гламура и гранжа), стал эталоном для тех, кто ценит нестандартный подход к роскоши. В 2025 году дизайнер продолжает оставаться верным себе: его последняя коллекция осень-зима, показанная 27 февраля 2025 года на Парижской неделе моды, вновь потрясла публику асимметричными силуэтами и провокационными деталями.
Rimowa, в свою очередь, — это бренд с более чем вековой историей, основанный в 1898 году в Кёльне. Изначально компания специализировалась на производстве деревянных чемоданов, но настоящий прорыв произошёл в 1937 году, когда был представлен первый алюминиевый багаж, ставший символом прочности и элегантности. С тех пор Rimowa остаётся лидером в сегменте премиального багажа, сотрудничая с такими гигантами, как Porsche, Dior и Supreme. Коллаборация с Риком Оуэнсом, анонсированная ещё в декабре 2024 года, стала логичным продолжением этой традиции, ведь оба бренда разделяют страсть к инновациям и безупречному дизайну. Интересно, что для Rimowa это не первый опыт работы с модными домами в 2025 году: в январе бренд представил совместную коллекцию с Moncler, показанную 15 января 2025 года в Милане, что лишь подогрело интерес к новому релизу с Оуэнсом.
Маркетинг и люкс: как коллаборация покоряет мир
Коллекция Rimowa x Rick Owens — это не просто набор аксессуаров для путешествий, а настоящий маркетинговый ход, рассчитанный на аудиторию, которая ценит эксклюзивность и статус. Ограниченный тираж, о котором объявили 15 марта 2025 года, моментально вызвал ажиотаж: по данным инсайдеров, первые экземпляры чемоданов были раскуплены в течение нескольких часов после старта продаж на официальном сайте Rimowa. Такой успех объясняется не только громкими именами брендов, но и грамотной стратегией продвижения. Выбор Мишель Лами в качестве лица кампании оказался гениальным решением: её уникальная внешность и творческая энергия идеально вписались в концепцию проекта, подчеркнув его авангардный дух. Съёмка на заводе в Кёльне, состоявшаяся 10 марта 2025 года, добавила аутентичности: кадры с индустриальными пейзажами и бронзовыми чемоданами мгновенно разлетелись по социальным сетям, набрав тысячи репостов.
С точки зрения SEO и маркетинга, коллаборация тоже продумана до мелочей. Название "Rimowa x Rick Owens" уже стало одним из самых популярных запросов в Google и Яндексе в марте 2025 года, что говорит о высоком интересе к продукту. Бренды сделали ставку на визуальный контент: минималистичные, но эффектные фотографии от Маттео Карчелли, где Лами позирует с чемоданом на фоне заводских цехов, идеально подходят для продвижения в Instagram и Pinterest. Кроме того, Rimowa и Оуэнс активно используют свою репутацию: первый — как символ надёжности и статуса, второй — как икона модного бунтарства. Это сочетание привлекает как поклонников люкса, так и тех, кто ищет нечто большее, чем просто функциональный багаж. В итоге коллекция стала не только модным заявлением, но и примером того, как люксовые бренды могут адаптироваться к современным реалиям, оставаясь верными своим корням.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/rik-ouens-i-rimowa-puteshestvie-v-mir-avangardnogo-lyuksa