В марте 2025 года, 7 марта, на Парижской неделе моды Сара Бертон представила свою первую коллекцию в роли креативного директора модного дома Givenchy. Этот показ стал едва ли не возвращением к корням бренда: дизайнер вдохновилась архивными калико-паттернами из ателье Юбера де Живонши и соединила ателье-мастерство с новаторским взглядом, что позволило тонко переработать культовое наследие дома моды.
Весной 2025-го было также официально объявлено, что Сара Бертон заняла пост креативного директора Givenchy, сменив Мэттью Уильямса, который покинул позиции в декабре 2023 года. Её назначение было подтверждено прессой в сентябре 2024 года. Таким образом, в марте 2025 года она официально представила свою первую коллекцию и отметила начало нового этапа для Дома.
Исторический контекст: Berkshire и наследие Givenchy
Основанный Юбером де Живонши в 1952 году, Дом Givenchy сформировал эстетический код эпохи: лаконичность, элегантность и культовая «малая чёрная» платье, ставшая символом XX века — всё это определило модные каноны с участием Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани» в 1961 году.
С течением времени бренд несколько раз менял художественное руководство: от Рикардо Тиши (2005–2017) с его мрачной романтикой, до Клэр Уэйт Келлер, и далее до Мэттью Уильямса. После ухода Уильямса движение остановилось, и в 2024–2025 году Givenchy переживал креативный перезапуск, сигналом которого и стал приход Сары Бертон — дизайнера, ранее прославившейся в Alexander McQueen и создавшей свадебное платье Кейт Миддлтон в 2011 году.
Рекламная кампания Fall/Winter 2025: людей за кадром — в центре внимания
25 августа 2025 года Givenchy официально представил первую рекламную кампанию под руководством Сары Бертон. Кампания Fall/Winter 2025 стала визуальной манифестацией философии нового этапа: она сосредоточена на реальных женщинах — как перед, так и за камерой.
Автор кампании — фотограф Коллиер Шорр. Среди лиц: супер-модели Адут Акеч, Виттория Черетти, Кайя Гербер, Лю Вен, Эва Герцигова, Эмелин Оро и Ньядуола Габриэль. Кроме них в кадре — стилист Камилла Никерсон и визажист Люсия Пьерони, обе — давние соратницы Сары, работающие с ней много лет. Более того, Коллиер Шорр запечатлена в собственной игре с камерой — в одном из портретов она выступила и как модель.
Образ кампании прост и человечен: лёгкость, естественность, искренность кадра, моменты candid — смех, взгляд, взаимодействие, как будто ты наблюдаешь друзей и коллег, а не фотосессию. Сара сказала: «Красота всех женщин вдохновляет меня — включая мою команду. Я хотела запечатлеть тех прекрасных женщин, с которыми работаю, вместе — настоящие моменты».
Эстетика и культурный резонанс: от архивов к современности
Коллекция Сары присутствовала в кампании: многие модели запечатлены в одежде из первой коллекции, представленной в марте 2025 года на Парижской неделе моды. Среди заметных образов — мини-платье, которое примерила Виттория Черетти, и высоко-шеевая вязка с рыбьим хвостом, надетая Ньядуолой Габриэль. Именно этот образ уже начал повторяться на красной дорожке этим летом — его носили Шарлиз Терон и Ванесса Кирби.
Эва Герцигова, знаменитая модель и икона красоты, была запечатлена в скульптурном костюме с драматически приподнятыми плечами — тем же, что присутствовал и на подиуме в марте. Камилла Никерсон, стилист кампании, показана в пальто из войлока, подчёркивающем внимание к деталям и тактильной эстетике. Коллиер Шорр предстала рядом с Витторией Черетти, и этот «второй взгляд» демонстрирует дух сотрудничества между художниками моды, художниками–визуалистами и дизайнерами.