В разгар лета модная индустрия получила подарок, который мгновенно стал объектом обсуждения по обе стороны Атлантики. Американский бренд Skims, основанный Ким Кардашьян, и дом высокой моды Roberto Cavalli выпустили совместную коллекцию купальников и пляжной одежды, вобравшую в себя лучшее из двух миров: чувственность и комфорт Skims и темпераментную, артистичную роскошь Cavalli. Официальная дата выхода коллекции — 27 июня 2025 года, анонс состоялся тремя днями ранее — 24 июня. Кампания вызвала фурор: не только благодаря образам, но и неожиданному участию Крис Дженнер, матери Кардашьян.
Коллекция охватывает ключевые тренды сезона — ретро-вдохновение, прозрачные ткани, подчеркнутая женственность, но делает это через призму уникального визуального языка. Съемка была стилизована в духе 60-х годов: пышные причёски, винтажный макияж, насыщенные принты. Главной героиней, разумеется, стала сама Ким — но кадры, где она позирует рядом с Крис в схожих образах, отсылают не только к материнству, но и к передаче модной власти между поколениями. Это не просто маркетинг — это визуальное эссе на тему наследия и стиля.
От Fendi до Cavalli: стратегия коллабораций Skims
Бренд Skims появился в 2019 году как альтернатива стандартному нижнему белью. Ким Кардашьян изначально позиционировала его как инклюзивную марку для женщин всех размеров. Однако уже через два года после основания бренд вступил в эру люксовых партнёрств. В 2021 году Skims объединился с Fendi, и этот шаг стал переломным моментом: коллекция разошлась мгновенно, а Skims окончательно перешёл в категорию luxury-марок с масс-ориентацией. Тогда Ким сделала ставку на традиционный итальянский дом — и эта стратегия оправдала себя на 100 %.
Коллаборация с Roberto Cavalli — следующий виток в развитии бренда. Кавалли всегда ассоциировался с дикой сексуальностью, экзотическими принтами, подчеркнутой театральностью образов. Его вещи — это вызов скуке, это празднование тела и смелости. С приходом нового креативного директора, Фаусто Пульджизи, бренд стал вновь звучать в модных кругах: коллекции вернули былой драматизм, но с учетом современных кодов — oversize, прозрачность, откровенные вырезы. В этой связи Skims оказался идеальным партнёром. Функциональные, телесные, «нормальные» формы бренда Кардашьян как бы растворяются в буйстве Кавалли, создавая новый продукт — не столько купальник, сколько манифест. Это коллаборация двух культур, двух эстетик, двух философий тела: западного self-love и средиземноморской смелости.
Коллекция: от трико до кафтанов — гламур в каждой детали
Всего коллекция включает 23 изделия. Купальники представлены в трёх вариантах: классические треугольные бикини, халтер-модели с мягкой поддержкой, а также цельные варианты с эффектными вырезами. Каждая модель дополнена авторскими принтами, воссозданными по архивам Roberto Cavalli — это и тигриные морды, и зебровые узоры, и орнаменты в духе тропических зарисовок. Эти принты уже знакомы ценителям итальянской моды с начала 2000-х, но здесь они получили вторую жизнь — на новых силуэтах и с учетом современной анатомии.
Цельные купальники, особенно модель с поясом и глубоким вырезом на груди, наполняют образ драмой. Они не только подчеркивают фигуру, но и стилистически задают настроение. Дополнили капсулу лёгкие шифоновые накидки, кафтан-платья и сетчатые туники, которые можно носить и за пределами пляжа: в городе, на коктейле, в курортном ресторане. Каждая вещь доступна в размерах от XXS до 4X, что ещё раз подчеркивает демократичность Skims в тандеме с кутюрной эстетикой Cavalli. Это коллаборация, в которой нет противопоставления между телесностью и гламуром: всё — на равных. Визуальный язык коллекции нацелен на то, чтобы каждая женщина чувствовала себя героиней собственного фильма.