Весной 2025 года канадская платформа электронной коммерции SSENSE, известная своим авангардным подходом к моде, представила третью главу своей свадебной капсульной коллекции — Bridal 3.0. Запущенная 14 апреля 2025 года, эта коллекция продолжает переосмысливать свадебную эстетику, предлагая более 100 уникальных предметов гардероба, которые бросают вызов традиционным представлениям о том, как должна выглядеть невеста. От минималистичных костюмов до платьев с драматичными деталями, Bridal 3.0 обращается к тем, кто видит свадьбу не как ритуал, а как пространство для самовыражения. Кампания, созданная под руководством фотографа Рето Шмида и стилиста Моники Таталович, с участием моделей Сюджин Ли и Фрэнсис Уилкс, переносит свадебную моду из классических залов в живые, неожиданные городские и природные локации.
SSENSE, основанная в 2003 году братьями Рами, Фирасом и Басселем Аталлах в Монреале, изначально позиционировала себя как платформа, объединяющая люксовые бренды и нишевых дизайнеров. С момента запуска своей первой "антисвадебной" капсулы в июле 2023 года компания укрепила свои позиции в свадебной индустрии, предлагая альтернативу стандартным решениям. Bridal 3.0 — это не просто продолжение, а эволюция идей, заложенных в первых двух коллекциях. Она отражает дух времени, где индивидуальность и свобода выбора становятся ключевыми ценностями даже в такой традиционной сфере, как свадебная мода. Коллекция вдохновляет невест по всему миру создавать образы, которые говорят об их уникальности, будь то церемония в городском загсе или пышное торжество на побережье.
Новая эра свадебной моды: Bridal 3.0 как манифест свободы
Капсула Bridal 3.0 включает в себя более 100 предметов, среди которых платья, костюмы, аксессуары и даже обувь, созданные в сотрудничестве с такими дизайнерами, как Симон Роша, Сэнди Лян, Вивьен Вествуд, Шушу/Тонг, Вакера и Иссеи Мияке. Каждый элемент коллекции отражает стремление SSENSE разрушить стереотипы о свадебной моде. Например, платье Carnation Balconette от Симон Роша, представленное в кампании, сочетает романтичные цветочные мотивы с современными формами, а Pouf Bodysuit от Вакера добавляет дерзости благодаря объемным силуэтам. Эти образы далеки от классических пышных платьев, которые доминировали в свадебной индустрии на протяжении десятилетий, и предлагают невестам возможность экспериментировать с формой, текстурой и настроением.
Исторически свадебная мода была тесно связана с традициями: белое платье как символ чистоты стало популярным в XIX веке благодаря королеве Виктории, которая в 1840 году выбрала белый наряд для своей свадьбы с принцем Альбертом. Однако в XXI веке, особенно после культурных сдвигов 2010-х годов, свадебная мода начала трансформироваться. SSENSE уловили этот тренд, предложив в 2023 году первую "антисвадебную" капсулу, которая включала эксклюзивные изделия от Симон Роша и Чопова Ловена. Успех этой коллекции, мгновенно распроданные платья Сэнди Лян и внимание со стороны таких изданий, как Harper’s Bazaar, подтвердили, что рынок готов к переменам. Bridal 3.0 идет дальше, делая акцент на индивидуальность невесты, которая, по словам Бриджит Шартран, вице-президента SSENSE по закупкам женской одежды, "может иметь столько главных моментов, сколько пожелает в свой день".
Кампания, которая меняет правила: искусство и мода в объективе Рето Шмида
Фотографическая кампания Bridal 3.0, снятая Рето Шмидом 14 апреля 2025 года, представляет собой визуальный манифест, который ломает шаблоны свадебной эстетики. Вместо традиционных студийных портретов или романтичных садов Шмид выбрал неожиданные локации: уличные кафе, заросшие поля, обочины дорог. Эти декорации подчеркивают универсальность коллекции, показывая, что свадебный образ может быть уместен не только в торжественной обстановке, но и в повседневной жизни. Модели Сюджин Ли и Фрэнсис Уилкс, чьи лица уже знакомы по кампаниям таких брендов, как Gucci и Prada, воплощают дух современной невесты — уверенной, независимой и готовой к экспериментам.
Стилист Моника Таталович, известная своей работой с Vogue Italia и Dazed, создала образы, которые балансируют между строгостью и игривостью. Например, она сочетала строгие брючные костюмы от Aaron Esh с экстравагантными аксессуарами, такими как oversized-банты от Сэнди Лян, или дополнила минималистичные платья от Issey Miyake жемчужными акцентами от Colleen Allen. Такой подход отражает философию SSENSE: свадьба — это не только союз двух людей, но и момент, когда невеста может заявить о себе как о личности. Кампания также вдохновлена культурными иконами, такими как Мадонна в ее культовом образе 1980-х годов или Леди Гага, чьи свадебные фантазии на красных дорожках всегда были смелыми и провокационными. Bridal 3.0 предлагает невестам почувствовать себя звездами своего собственного шоу.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/ssense-bridal-30-revolyucziya-svadebnoj-mody-v-epokhu-individualnosti