Модный дом Prada объявил о новом сотрудничестве: британский актер Том Холланд официально стал амбассадором мужского парфюма Prada Paradigme. Это решение итальянского бренда стало заметным шагом в продолжении стратегии омоложения и модернизации имиджа мужской линейки. В преддверии выхода полноценной кампании было опубликовано первое официальное изображение, где Холланд предстал в классическом минималистичном образе, отражающем сдержанную элегантность Prada.
Аромат Paradigme — часть новой концепции мужских парфюмов от Prada, созданной в тандеме с дизайнерским дуэтом Миуччи Прады и Рафа Симонса. По словам представителей модного дома, выбор именно Тома Холланда связан с его универсальностью, харизмой и современным прочтением мужественности — теми качествами, которые сегодня определяют лицо бренда. Официальная премьера рекламной кампании с участием актера ожидается в середине сентября 2025 года.
Новая глава в ароматной истории Prada
Prada уже давно воспринимается не просто как модный дом, а как культурный символ интеллектуальной роскоши. С 1990-х годов ароматы бренда формируют отдельную вселенную, в которой минимализм сочетается с концептуальной дерзостью. В 2021 году, после назначения Рафа Симонса на пост креативного ко-директора, стратегия бренда приобрела новую глубину. В 2024 году вышел обновлённый мужской аромат Luna Rossa Ocean с Джейком Джилленхолом, а теперь пришёл черёд Paradigme — как более экспериментальной и философской композиции.
По слухам из индустрии, Paradigme построен на многослойной структуре с нотами черного перца, амброксана и редких древесных аккордов, создающих эффект «внутреннего напряжения» — ключевого мотива всей кампании. Том Холланд, известный своими ролями в «Человеке-пауке» и драматической ленте «Черри», по задумке должен воплотить героя, находящегося на грани между юношеской энергией и зрелой решимостью. Съемки кампании проходили в Лондоне и Милане, под руководством культового фотографа Уилли Вандерперре.
Мужская мода и дух времени
Сотрудничество с Томом Холландом символизирует движение Prada к новому представлению о маскулинности. Бренд постепенно отходит от традиционного образа альфа-мужчины, предлагая более многослойное и интеллектуальное понимание мужской идентичности. Выбор актера, обладающего как супергеройской популярностью, так и серьезной театральной школой, позволяет охватить широкую аудиторию — от подростков до зрелых ценителей высокой парфюмерии и моды.
Не случайно именно 2025 год стал моментом ребрендинга некоторых линий внутри дома Prada. На прошедшей в июне Неделе моды в Милане бренд представил весенне-летнюю коллекцию 2026 года, акцент которой был сделан на гибридности силуэтов и размывании гендерных кодов. В этом контексте запуск Paradigme выглядит как продолжение общего вектора — ароматы, как и одежда, становятся медиумом для самовыражения. Холланд, оказавшись в центре этой истории, задает новую парадигму того, каким может быть мужчина в моде и культуре сегодня.