Весной 2025 года модный дом Chanel впервые распахнул двери одной из своих фабрик, где создаётся легендарная сумка 11.12 — современная интерпретация культовой модели 2.55, разработанной самой Габриэль «Коко» Шанель в 1955 году. Это событие стало знаковым шагом в истории бренда, который традиционно держал свои производственные процессы в строгом секрете. Сумка 11.12, чья популярность достигла пика благодаря гению Карла Лагерфельда в 1980-х годах, сегодня остаётся символом роскоши и мастерства. Её средняя цена в 2025 году достигла отметки в 10 800 долларов, что вызвало бурные дискуссии среди поклонников моды. Бруно Павловски, президент fashion-направления Chanel, подчёркивает: «Мы создаём продукты с высокой добавленной стоимостью, требующие уникального мастерства, редких материалов и кропотливого труда. Если не показать, за что платят покупатели, они не смогут оценить истинную ценность».
История Chanel 11.12 уходит корнями в эпоху, когда Карл Лагерфельд, возглавивший бренд в 1983 году, вдохнул новую жизнь в наследие Коко Шанель. Именно он добавил к классической 2.55 знаковый двойной логотип CC и переосмыслил её дизайн, сохранив при этом элегантность и практичность. Сегодня фабрика Les Ateliers de Verneuil-en-Halatte (AVH), расположенная в часе езды от Парижа, стала эпицентром производства этой модели. Посещение этого места журналистами Women’s Wear Daily (WWD) 1 апреля 2025 года приоткрыло завесу тайны над тем, как рождается один из самых желанных аксессуаров в мире. На производстве задействовано 470 мастеров, а сам процесс остаётся верным традициям, заложенным ещё в прошлом веке. Это не просто сумка, а произведение искусства, в котором сочетаются история, инновации и непревзойдённое качество.
Производственный процесс: Французское мастерство в деталях
Фабрика в Вернёй-ан-Алатт, открытая для визита в апреле 2025 года, представляет собой уникальное пространство, где современные технологии гармонично соседствуют с ремесленными традициями. Chanel гордится тем, что две трети своих сумок производит на собственных предприятиях, таких как AVH, а оставшуюся треть доверяет независимым поставщикам. Однако модель 11.12 — это исключение: её создание полностью сосредоточено во Франции, что подчёркивает приверженность бренда национальному наследию. Здесь, в регионе Уаза, с 1990 года (а с 2021 года в новом здании) трудятся мастера, сохраняя неизменные стандарты качества, установленные ещё в 1980-х годах, когда Лагерфельд впервые представил эту сумку публике.
Изготовление одной сумки 11.12 — это сложный процесс, в котором участвуют около 30 специалистов. От создания выкроек до финальной сборки каждый этап требует высочайшей точности. Сумка шьётся вручную и выворачивается наизнанку, как пиджак, что позволяет Chanel называть её «couturière» — отсылка к высокой моде. Используются только лучшие материалы: мягчайшая ягнячья кожа, твид, деним или даже овчина, дополненные вышивкой от мастеров Le19M — центра ремёсел Chanel в Париже. Такой подход объясняет, почему стоимость аксессуара выросла с 5 800 долларов в 2019 году до 10 800 долларов в 2025 году, что на 86% больше, согласно данным Madison Avenue Couture. Павловски отмечает, что ежегодное повышение цен в марте и сентябре связано с инфляцией и необходимостью выравнивания стоимости между регионами, но это лишь часть истории — в основе лежит ценность ручного труда и эксклюзивности.
От Коко до Лагерфельда: эволюция иконы стиля
Габриэль Шанель, известная как Коко, заложила основы философии бренда ещё в начале XX века. Её модель 2.55, представленная 5 февраля 1955 года, стала революцией в мире аксессуаров. Впервые женщина получила сумку с плечевым ремнём, что освободило её руки и символизировало эмансипацию. Коко вдохновлялась простотой и функциональностью, черпая идеи из униформы жокеев и монашеских сумок своего детства в приюте Обазин. Именно эти элементы — стёганая кожа, цепочки и лаконичный силуэт — легли в основу дизайна, который спустя десятилетия переосмыслил Карл Лагерфельд. Его приход в Chanel 10 января 1983 года ознаменовал новую эпоху: он не только возродил бренд, находившийся в упадке после смерти Коко в 1971 году, но и сделал его синонимом современной роскоши.
Лагерфельд, чья карьера охватывала более 60 лет, превратил 2.55 в 11.12, добавив элементы, которые стали культовыми: двойной замок CC и цепочку с вплетённой кожей. Под его руководством сумка обрела статус объекта желания, её носили такие звёзды, как Ванесса Паради, Клаудия Шиффер и Пенелопа Крус, ставшая лицом рекламной кампании 11.12 в 2024 году вместе с Брэдом Питтом. Сегодня, в 2025 году, Chanel продолжает поддерживать этот статус, демонстрируя миру, как создаётся легенда. Последняя коллекция бренда, представленная 11 марта 2025 года на показе prêt-à-porter осень-зима в Гран-Пале, вновь подтвердила актуальность классических кодов дома. Бруно Павловски уверен: несмотря на спад в люксовом секторе, особенно в Китае, Chanel сохраняет свою силу благодаря верности традициям и способности адаптироваться к новым реалиям.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/chanel-1112-raskryvaya-sekrety-proizvodstva-kultovoj-sumki