Весной 2025 года российская fashion-индустрия обрела новый голос: Мадонна Мур, известная как экс-главный редактор Peopletalk и автор популярных YouTube- и Telegram-каналов MUR, объединила усилия с бывшими сотрудниками российского филиала издательского дома Condé Nast, чтобы представить миру Fashion Paper. Это не просто очередное глянцевое издание, а деловая газета, призванная переосмыслить подход к модным медиа в эпоху цифровизации и стремительных изменений. Первый номер, который отправился в печать 7 апреля 2025 года, посвящен переходу моды в онлайн-пространство — теме, актуальной как никогда в условиях глобальных трансформаций индустрии.
Проект обещает стать знаковым событием для тех, кто следит за эволюцией стиля и бизнеса в мире моды. Fashion Paper ориентирован на аудиторию 25–55 лет, преимущественно женщин, интересующихся не только трендами, но и аналитикой fashion-рынка. За штурвалом издания стоят профессионалы с богатым опытом: главным редактором стала Александра Нечаева, ранее возглавлявшая Vogue Россия, выпускающим редактором — Евгения Кузьмичева, известная по работе в «Ведомостях», а арт-директором — Михаил Мусин, в прошлом руководивший визуальной эстетикой Glamour. Такой состав команды намекает на амбициозность проекта, который стартовал на собственные средства его создателей.
От Condé Nast к Fashion Paper: возрождение традиций в новом формате
История Condé Nast в России началась в 1998 году, когда на рынке появился первый номер Vogue Россия. За десятилетия издательство стало синонимом люкса и высокого стиля, выпуская такие журналы, как GQ, Tatler и Glamour. Однако в 2022 году, после ухода компании с российского рынка из-за геополитических событий, многие сотрудники оказались перед выбором: уйти в тень или создать что-то новое. Мадонна Мур и её коллеги выбрали второй путь, вдохновившись примером западных аналогов, таких как Business of Fashion, основанного Имраном Ахмедом в 2007 году. Fashion Paper, по сути, стал ответом на вопрос: как сохранить экспертизу и страсть к моде в условиях кризиса традиционных медиа?
Первый выпуск издания, вышедший 7 апреля 2025 года, уже успел вызвать ажиотаж. Отказ от классической глянцевой обложки со звездами в пользу художественных иллюстраций — смелый шаг, отсылающий к эпохе авангардных журналов начала XX века, таких как Harper’s Bazaar под руководством Кармел Сноу в 1930-х. Тогда модные издания тоже искали новые формы самовыражения, сотрудничая с художниками вроде Сальвадора Дали. Fashion Paper планирует привлекать экспертов к каждому номеру, что делает его не просто газетой, а платформой для диалога между дизайнерами, аналитиками и потребителями. Распространяться издание будет через маркетплейсы и книжные магазины, что, по мнению скептиков, может стать вызовом в эпоху падения продаж печатной продукции — в 2024 году, согласно данным «Чек Индекса», розничные продажи газет и журналов в России сократились на 9%.
Мода и бизнес: как Fashion Paper меняет правила игры
Целевая аудитория Fashion Paper — это не только любители эстетики, но и профессионалы индустрии, ищущие глубокую аналитику. Издание обещает ежеквартальный выход, а в перспективе — переход на ежемесячный формат, что демонстрирует уверенность команды в успехе. Среди потенциальных рекламодателей Мадонна Мур называет российские модные бренды, компании B2B (business-to-business) и B2C (business-to-consumer) сегментов, и косметологические сети. Это логичный шаг: после ухода западных люксовых домов, таких как Gucci и Louis Vuitton, с российского рынка в 2022 году, локальные игроки, вроде 12Storeez и Ushatáva, активно заняли освободившиеся ниши, а их последняя коллекции весна-лето 2025 уже представлены на рынке.
Fashion Paper также отражает глобальные тренды: переход моды в онлайн, о котором говорит первый номер, — это не просто локальная тенденция. Ещё в 2020 году, во время пандемии, такие дома, как Dior (последняя коллекция осень-зима 2025 представлена в феврале этого года) и Chanel (шоу весна-лето 2025 прошло 1 октября 2024 года в Париже), начали экспериментировать с цифровыми показами. Звёзды вроде Беллы Хадид и Тимоти Шаламе, активно поддерживающие экологичные бренды, вдохновляют издания искать новые подходы к контенту. Fashion Paper, судя по всему, стремится стать не только зеркалом индустрии, но и её проводником в будущее, где мода — это не только красота, но и осмысленный бизнес.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/fashion-paper-novaya-glava-v-istorii-modnykh-media