Весной 2025 года мир моды всколыхнула новость о неожиданном альянсе двух гигантов индустрии: Nike, культового бренда спортивной одежды, и Skims, детища Ким Кардашьян, которое завоевало популярность благодаря инновационному подходу к белью и базовой одежде. Новый проект, получивший название NikeSkims, обещает стать переломным моментом в истории женской спортивной моды, объединив передовые технологии Nike с эстетикой и инклюзивностью Skims. По данным, опубликованным 18 февраля 2025 года на официальном сайте Nike, первая коллекция будет представлена в США уже этой весной, а глобальный запуск намечен на 2026 год.
Сотрудничество знаменует собой стратегический шаг Nike в борьбе за лидерство на рынке женской спортивной одежды, где бренд в последние годы уступал конкурентам, таким как Lululemon и Alo Yoga. Партнерство с Skims, чья рыночная стоимость в 2023 году достигла 4 миллиардов долларов, позволяет Nike не только привлечь новую аудиторию, но и вернуть утраченные позиции, вдохнув свежую энергию в свои коллекции. Этот ход стал ответом на 26-процентное падение акций компании в 2024 году, вызванное снижением продаж и усилением конкуренции со стороны новых игроков, таких как Hoka и On.
Новый виток в истории Nike: ставка на женскую аудиторию
История Nike началась в 1964 году, когда Фил Найт и Билл Бауэрман основали компанию Blue Ribbon Sports, которая позже стала мировым лидером в производстве спортивной экипировки. За десятилетия бренд прославился благодаря инновациям, таким как технология Air Max, и партнерствам с иконами спорта, такими как Майкл Джордан. Однако в последние годы Nike столкнулась с вызовами: в 2024 году продажи упали на 8%, а доля женского сегмента сократилась до 21% от общего объема, в то время как в 2020 году она составляла 23%. Эти цифры подтолкнули нового генерального директора Эллиотта Хилла, вступившего в должность в октябре 2024 года, к радикальным мерам.
Партнерство с Skims стало частью амбициозной стратегии Хилла по возвращению Nike к спортивным корням и усилению позиций в женском сегменте. NikeSkims объединяет экспертизу Nike в области спортивных технологий с подходом Skims к созданию одежды, которая подчеркивает индивидуальность и подходит для всех типов фигур. Коллекция, включающая одежду для тренировок, обувь и аксессуары, обещает сочетать функциональность и стиль, что делает ее идеальной как для интенсивных тренировок, так и для повседневной жизни. По словам Хайди О’Нил, президента по потребительским продуктам и бренду Nike, проект “откроет невероятные возможности для изменения индустрии”.
Skims и Ким Кардашьян: формула успеха в моде
Skims, основанная в 2019 году Ким Кардашьян и предпринимателем Йенсом Греде, за несколько лет превратилась из стартапа в бренд с многомиллиардной стоимостью. Успех Skims объясняется акцентом на инклюзивность: бренд предлагает размеры от XXS до 5XL, охватывая широкую аудиторию. Коллаборации с люксовыми домами, такими как Fendi и Dolce & Gabbana, а также спортивные инициативы, включая партнерство с Олимпийскими играми 2020, 2022 и 2024 годов, укрепили репутацию Skims как новатора. В декабре 2024 года коллаборация Skims с The North Face, представившая коллекцию лыжного снаряжения, собрала 5,4 миллиона долларов медийного воздействия за первые 48 часов.
Для Ким Кардашьян, чье влияние в социальных сетях насчитывает 358 миллионов подписчиков в Instagram, NikeSkims — это не просто коммерческий проект, но и возможность укрепить свой статус в спортивной индустрии. “Мы разделяем с Nike страсть к инновациям и инклюзивности, веря в силу женщин”, — заявила Кардашьян в пресс-релизе от 18 февраля 2025 года. Ее участие добавляет проекту культурной значимости, привлекая молодую аудиторию, которая ценит сочетание моды и функциональности. NikeSkims обещает стать аналогом легендарного суббренда Jordan, но ориентированным на женщин, что делает его потенциально революционным для бренда.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/nike-i-skims-revolyucziya-v-zhenskoj-sportivnoj-mode