Кампания российского бренда Ushatava обошлась без клише и искусственного глянца. Её героем стал Тимур Далгатов — фермер из Астраханской области, известный в социальных сетях под именем Maumood. Вместо студийных съёмок и профессиональных моделей — тёплый свет деревенского утра, сеновал, рогатый скот и мужчина, для которого мода — это продолжение повседневной жизни, а не спектакль.
Образ Тимура, одетого в свободную синюю пижаму, хлопковый жакет-рубашку и клетчатые штаны, не выглядит нарочито стилизованным. Он органичен — словно одежда не ради съёмки, а ради комфорта. Именно такая эстетика — естественная, телесная, настоящая — и формирует визуальный язык Ushatava. Кампания вызвала волну откликов, потому что оказалась не выдуманной историей, а хроникой подлинного.
История бренда Ushatava: от уральских мастерских к новой модной этике
Бренд Ushatava был основан в 2015 году в Екатеринбурге двумя подругами — Нино Шаматавой и Алисой Ушаковой. Название марки — это слияние их фамилий, но в нём также заложена внутренняя формула бренда: сближение женской силы, локального характера и интеллектуального минимализма. С первых лет своего существования марка стремилась отказаться от поверхностной моды и сосредоточиться на вещах, которые сочетают эстетику и практичность.
Ushatava работает в двух ключевых направлениях. Первая линия — экспериментальная, подиумная, отражающая поиски формы и художественного языка. Вторая — Garderobe — предназначена для повседневной жизни и строится на регулярных капсулах, в которые можно «войти» в любом сезоне. Garderobe — это базовый гардероб человека, который ценит ткань, крой и тишину. Съёмки с Тимуром Далгатовым стали частью как раз такой капсулы: Resort / SS25, представленной в июне 2025 года. Важно, что бренд, выросший из регионального контекста, сегодня представлен в ключевых городах и перешагнул границы локальности. Но даже став узнаваемым на федеральном уровне, Ushatava не отступает от своих ценностей: уважение к телу, к климату, к жесту. Их вещи — это не знаки статуса, а выражение внутреннего состояния.
Тимур Далгатов и философия подлинности в моде 2025 года
Фигура Тимура Далгатова — это не просто выбор в духе «инфлюенсера вне модной индустрии». Это заявление. Его аккаунт в социальных сетях стал популярным благодаря видео с животными: он снимает будни своей фермы с юмором и мягкой иронией. Миллионы просмотров, тысячи комментариев, и — внезапно — модная съёмка. Но, кажется, ни сам Тимур, ни его подписчики не восприняли это как нечто инородное. Его участие в кампании стало логическим продолжением личного бренда — честного, доброго, укоренённого. Съёмки прошли в Астраханской области в июне 2025 года. Место не украшали — наоборот, использовали то, что было: сараи, поля, коровы, гуси, сетки, лестницы. На фоне всего этого — человек в хлопковой одежде, спокойный и настоящий. Это создаёт образ мужчины, которому не нужно ничего доказывать. Он не позирует — он живёт.
Коллекция Resort / SS25, в которую вошли 27 предметов, построена на идее мягкости и тактильности. Здесь нет жёсткой архитектуры формы или вычурных принтов. Только тело, ткань, воздух. Такие вещи легко представить не на показе, а на веранде, в дороге, на даче или в городском парке. Это и есть новая реальность моды — когда человек не примеряет роль, а остаётся собой. Ushatava этой кампанией напомнила, что подлинность — это новая роскошь. И не потому, что она трендовая, а потому, что она единственное, что остаётся, когда с человека снимают все роли.