Мир моды замер в ожидании: итальянский люксовый гигант Prada, похоже, вот-вот завершит сделку по приобретению легендарного дома Versace. Переговоры с американской компанией Capri Holdings, владеющей брендом с 2018 года, находятся на финальной стадии, и, по данным авторитетного издания Bloomberg, соглашение может быть подписано уже в марте 2025 года. Сумма сделки впечатляет — около 1,5 миллиарда евро, что делает это событие одним из самых громких в индустрии моды за последние годы. Prada, известная своим сдержанным шиком и новаторским подходом, похоже, готова вдохнуть новую жизнь в Versace, чья история полна драматизма, блеска и неугасаемой страсти к роскоши.
История этого возможного союза началась не сегодня. Еще в феврале 2025 года появились первые слухи о том, что Prada получила эксклюзивный доступ к финансовым данным Versace для оценки перспектив покупки. Capri Holdings, в портфель которой также входят Michael Kors и Jimmy Choo, решила пересмотреть свою стратегию после неудачной попытки слияния с Tapestry в ноябре 2024 года, заблокированной Федеральной торговой комиссией США (Federal Trade Commission, FTC). Теперь, когда сделка с Prada близка к завершению, модное сообщество гадает: как изменится Versace под крылом нового владельца? И хотя судьба креативного директора Донателлы Версаче, работающей по контракту, остается неясной, одно можно сказать наверняка — нас ждут перемены.
От истоков к современности: Prada и Versace в контексте истории моды
Prada и Versace — два столпа итальянской моды, каждый со своей уникальной ДНК. Основанный в 1913 году Марио Прада как небольшой миланский магазин кожаных изделий, Prada превратился в символ утонченного минимализма благодаря внучке основателя, Миучче Прада. Она возглавила компанию в 1978 году и буквально перевернула представление о люксе, представив коллекции, где строгость линий сочеталась с интеллектуальным подходом к дизайну. Последняя коллекция Prada осень-зима 2025-2026, показанная 27 февраля 2025 года в рамках Миланской недели моды, вновь подтвердила статус бренда: Раф Симонс и Миучча Прада создали гардероб, балансирующий между классикой и футуризмом, что вызвало восторг критиков.
Versace же — это совсем другая история. Основанный Джанни Версаче в 1978 году, бренд стал синонимом дерзкой роскоши, ярких принтов и сексуальности. Его показы, такие как культовый осенний сезон 1991 года с супермоделями Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Линдой Евангелистой, вошли в анналы моды. После трагической гибели Джанни в 1997 году бразды правления взяла его сестра Донателла, которая сохранила дух бренда, добавив ему современного лоска. Последняя коллекция Versace осень-зима 2025, представленная 23 февраля 2025 года в Милане, продемонстрировала возвращение к корням: барочные мотивы, золотые акценты и облегающие силуэты напомнили о величии эпохи Джанни. Однако финансовые показатели бренда в последние годы оставляют желать лучшего, что и подтолкнуло Capri Holdings к продаже.
Что ждет Versace под крылом Prada: перезагрузка или революция?
Слухи о сделке вызвали бурю обсуждений в модных кругах. Prada, чьи доходы в 2024 году выросли на 17% до 5,4 миллиарда евро, демонстрирует редкую для люксового сектора устойчивость. Это дает надежду на то, что компания сможет вывести Versace из кризиса, в котором тот оказался под управлением Capri Holdings. Напомним, что американская группа приобрела Versace в 2018 году за 1,83 миллиарда евро, но с тех пор бренд столкнулся с падением продаж: в третьем квартале финансового года 2025 (завершившегося 31 декабря 2024 года) доходы упали на 15%, составив всего 193 миллиона долларов. Аналитики считают, что Prada обладает необходимым опытом в производстве, маркетинге и розничной торговле, чтобы вернуть Versace былую славу.
Но как именно изменится Versace? Эксперты предполагают, что Prada может сделать ставку на развитие кожаных аксессуаров — сегмента, который так и не раскрыл свой потенциал под руководством Capri. Лицензионный портфель Versace, оцениваемый в 2 миллиарда долларов, также открывает широкие возможности для роста. Однако главный вопрос — будущее Донателлы Версаче. Ее контракт истекает в 2025 году, и пока нет информации, останется ли она у руля. Для сравнения, Миучча Прада, которой в 2024 году исполнилось 75 лет, продолжает активно участвовать в творческом процессе, сотрудничая с Рафом Симонсом. Возможно, Prada предложит Донателле схожую роль, сохранив ее как символ бренда, или же решит полностью переосмыслить направление Versace, что станет настоящей революцией в его истории.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/prada-i-versace-novaya-glava-v-istorii-italyanskoj-mody