В 80-е годы модный мир захлестнула волна логомании — явления, когда крупные, броские логотипы брендов становились главным акцентом в дизайне одежды и аксессуаров. Это была эпоха демонстративной роскоши, когда монограммы Louis Vuitton и переплетенные буквы Gucci кричали о статусе и достатке. Однако бельгийский дизайнер Мартин Маржела, известный своим деконструктивистским подходом, бросил вызов этой тенденции, предлагая моду, свободную от кричащих лейблов, где акцент делался на мастерство и идею. Сегодня, в 2025 году, логомания переживает мощное возрождение, но уже с ноткой ностальгии, иронии и переосмысленного ретро-стиля. Бренды, такие как Gucci и Louis Vuitton, возвращают винтажные лого-принты, вдохновленные архивами, чтобы завоевать сердца миллениалов и поколения Z.
Современная логомания — это не просто повторение прошлого, а его переосмысление. Если в 80-е логотипы были символом капитализма и статуса, то сегодня они становятся частью культурного диалога, где мода играет с собственной историей. Gucci под руководством креативного директора Сабато Де Сарно и Louis Vuitton с Фарреллом Уильямсом во главе женской линии черпают вдохновение из своих архивов, создавая коллекции, которые одновременно отдают дань уважения наследию и адаптируются к запросам новой аудитории. В 2025 году эти бренды используют ретро-логотипы не только как маркетинговый ход, но и как способ рассказать историю, вызывающую эмоции и ассоциации с золотыми эпохами моды.
От истоков логомании до борьбы Мартина Маржелы
Логомания зародилась в конце XIX века, когда Луи Вюиттон, основатель одноименного бренда, столкнулся с проблемой подделок своих чемоданов. В 1896 году его сын Жорж Вюиттон создал культовую монограмму LV, состоящую из четырехлистников и звезд, чтобы защитить продукцию от копирования. Этот узор стал не только защитным механизмом, но и символом статуса, который в 80-е годы превратился в модный феномен. В то же время Gucci, основанный в 1921 году Гуччио Гуччи, сделал свои переплетенные буквы GG синонимом итальянской роскоши, украшая ими сумки, обувь и одежду. В 1980-х годах эти бренды задавали тон эпохе, когда логотипы были повсюду — от шелковых платков до кожаных аксессуаров.
Мартин Маржела, основавший свой бренд Maison Margiela в 1988 году, стал пионером анти-логомании. Его подход был революционным: он избегал кричащих лейблов, предпочитая анонимность и акцент на конструкции одежды. Например, его культовая этикетка, пришитая четырьмя белыми стежками, была едва заметна, а иногда и вовсе отсутствовала, чтобы подчеркнуть, что ценность вещи — в ее идее, а не в бренде. В коллекции весна-лето 1992 года, показанной 10 сентября 1991 года на заброшенной станции метро Saint-Martin в Париже, Маржела использовал краску для нанесения принтов на тела моделей, стирая границы между одеждой и человеком. Его работы, такие как топ из винтажных перчаток или плащ из рождественской мишуры, бросали вызов коммерциализации моды, вдохновляя дизайнеров на эксперименты с формой и материалами.
Логомания 2025: Ностальгия и ирония на подиумах
В 2025 году логомания вернулась с новой силой, но уже в более утонченной и ироничной форме. Gucci, под руководством Сабато Де Сарно, представил коллекцию Pre-Fall 2025, анонсированную 16 декабря 2024 года, вдохновленную эстетикой 1970-х годов. В этой коллекции бренд переосмыслил свои архивные логотипы, такие как классические двойные G, добавив им современный контекст через яркие цвета и неожиданные текстуры. Например, сумки Gucci Bamboo 1947, представленные в рамках показа весна-лето 2025 21 сентября 2024 года, были украшены винтажными принтами, созданными в коллаборации с японскими художниками Нами Йокоямой и Дайдо Мориямой, что подчеркнуло 60-летие присутствия Gucci в Японии. Эта коллекция стала гимном наследию бренда, но с акцентом на культурное переосмысление.
Louis Vuitton, в свою очередь, продолжает экспериментировать со своей культовой монограммой. В коллекции весна-лето 2025, показанной 1 октября 2024 года на Неделе моды в Париже, креативный директор Фаррелл Уильямс представил обновленные версии монограммы LV, вдохновленные коллаборацией с художником Такаси Мураками начала 2000-х годов. Яркие цветочные мотивы и камуфляжные узоры, такие как Monogramouflage, вернулись на подиум, но в более утонченной интерпретации, сочетая ностальгию с современными силуэтами. Эта коллекция, показанная в историческом дворе Лувра, привлекла внимание таких звезд, как Бейонсе и Зендая, которые появились на показе, усиливая ажиотаж вокруг бренда. Louis Vuitton использует логоманию как способ напомнить о своем наследии, одновременно привлекая молодую аудиторию, выросшую на уличной моде и коллаборациях.