Китайский рынок моды продолжает укреплять свои позиции как эпицентр внимания мировых люксовых брендов. В 2025 году Поднебесная не только остается ключевым потребителем премиальных товаров, но и превращается в культурную лабораторию, где модные дома экспериментируют с форматами, вдохновляясь богатым наследием страны и ее стремительным развитием. От pop-up инсталляций до масштабных показов — бренды, такие как Celine, Valentino, Louis Vuitton и Chanel, создают уникальные проекты, чтобы завоевать сердца китайской аудитории, которая ценит как эстетику, так и глубокий культурный контекст.
Эти инициативы — не просто коммерческие ходы, а тщательно продуманные стратегии, сочетающие искусство, моду и локальную идентичность. В условиях, когда Китай диктует глобальные тренды, люксовые марки стремятся не только продавать, но и рассказывать истории, которые находят отклик у нового поколения потребителей. В этой статье мы разберем, как ведущие модные дома адаптируются к китайскому рынку, используя исторические отсылки, инновационные маркетинговые приемы и звездный капитал.
Pop-up пространства: искусство вовлечения и локальная эстетика
В январе 2025 года Celine, под руководством креативного директора Эди Слимана, открыл в Шанхае pop-up пространство, вдохновленное атмосферой Французской Ривьеры. Инсталляция с шезлонгами, мраморными фонтанами и лазурными акцентами перенесла посетителей в мир утонченной элегантности, характерной для бренда. В центре внимания оказались бестселлеры Celine: сумки Triomphe, солнцезащитные очки и минималистичные наряды из последней коллекции весна-лето 2025, представленной на Неделе моды в Париже 28 сентября 2024 года. Этот проект стал примером того, как бренд адаптирует свою глобальную ДНК к локальному контексту, создавая пространство, которое одновременно роскошно и инстаграмно.
Не менее креативный подход продемонстрировал Valentino. В феврале 2025 года модный дом совместно с beauty-линией Valentino Beauty преобразил популярную кофейню Butterful & Creamorous в Шанхае. Заведение, оформленное в фирменный ярко-фиолетовый оттенок бренда, предлагало посетителям напитки в брендированных стаканчиках с логотипом Valentino. Этот ход оказался маркетинговым триумфом: фотографии фиолетовых чашек заполонили социальные сети, генерируя органический пользовательский контент (User-Generated Content, UGC). Такой формат не только укрепил связь с молодой аудиторией, но и подчеркнул важность синергии моды и lifestyle в стратегии бренда.
Праздник культуры: люксовые бренды и китайские традиции
Louis Vuitton, один из лидеров люксового сегмента, в 2025 году продолжил интегрировать китайскую культуру в свои проекты. В честь Года Дракона, начавшегося 29 января 2025 года, бренд создал пять масштабных инсталляций в pop-up пространствах и флагманских бутиках в Пекине, Шанхае и Чэнду. Эти арт-объекты, вдохновленные мифологией дракона, сочетали традиционные китайские мотивы с футуристическим дизайном, характерным для коллекций под руководством Николя Жескьера. Инсталляции сопровождались лимитированными изделиями, включая сумки Capucines с вышивкой в виде дракона, которые моментально стали объектом желания коллекционеров.
Годом ранее Dior также обратился к китайским традициям, открыв в провинции Цзиньлин 15 января 2024 года pop-up пространство, воссоздающее парижский флагман на Avenue Montaigne. Уникальность проекта заключалась в использовании техники ледяной скульптуры, заимствованной из древних китайских ремесел, что придало инсталляции магическую атмосферу в преддверии Китайского Нового года. Подобные инициативы демонстрируют, как люксовые бренды не просто адаптируются к рынку, но и отдают дань уважения многовековой культуре, усиливая эмоциональную связь с клиентами. В 2025 году Dior продолжил укреплять свое присутствие в Китае, представив 10 марта новую коллекцию осень-зима 2025 на показе в Шанхае, где амбассадор бренда, теннисистка Чжэн Циньвэнь, стала звездой первого ряда.
Показы и амбассадоры: Китай как модная столица
Китай давно перестал быть просто рынком сбыта для люксовых брендов — он стал полноценной модной столицей, где проходят знаковые показы. Chanel, под руководством креативного офиса после ухода Виржини Виар, представил круизную коллекцию 2024/2025 в Гонконге 5 ноября 2024 года. Мероприятие, вдохновленное кинематографической эстетикой, привлекло таких звезд, как актриса Чжан Цзыи и певица G.E.M. Месяц спустя, 4 декабря 2024 года, бренд провел шоу Métiers d’Art в Ханчжоу, выбрав в качестве локации живописное Западное озеро. Коллекция, вдохновленная китайскими ширмами XVIII века, продемонстрировала мастерство ателье Chanel, а черно-золотая палитра и цветочные мотивы стали данью уважения азиатской эстетике.
Balenciaga, для которой Китай является ключевым рынком с более чем 40% бутиков, расположенных в Азии, также сделала ставку на Шанхай. Круизная коллекция 2024/2025, показанная 30 мая 2024 года, стала событием года: под руководством Демны Гвасалии бренд представил драматичные силуэты и футуристичные аксессуары, которые моментально разлетелись по социальным сетям благодаря присутствию инфлюенсеров, таких как актриса Ян Ми. В 2025 году Balenciaga планирует усилить присутствие в Китае, анонсировав открытие нового флагмана в Пекине 15 июня 2025 года. Эти события подчеркивают стратегическую важность Китая, где модные показы становятся не только демонстрацией коллекций, но и культурными феноменами, привлекающими миллионы просмотров в Weibo и Douyin.
Оригинал статьи от редакции BRANDPAGE расположен по адресу:
https://brandpage.ru/blogs/blog/lyuksovye-brendy-v-kitae-moda-iskusstvo-i-marketing