Когда модный дом Chanel делает шаг в сторону, он всё равно остается в центре. Летом 2025 года бренд с более чем вековой историей открывает новую главу — не на подиуме, а на бумаге. 13 июля Chanel анонсировали выход собственного журнала под названием Arts & Culture, посвящённого искусству, культуре и тем самым эстетическим кодам, из которых складывается ДНК дома. Первый номер выйдет тиражом в 250 страниц — и это не просто внутренняя хроника, а полноценное культурное издание с амбициями влиять на визуальную и интеллектуальную повестку.
Редакторская концепция Arts & Culture напоминает симбиоз музея и литературного альманаха, в котором границы между модой, искусством, историей и философией стираются. На обложке — бюст Габриэль Шанель работы литовского и французского скульптора Жака Липшица, созданный в 1921 году. Его выбрали не случайно: именно в этот год вышел аромат Chanel №5, ставший культурным символом эпохи. Образ дополнили солнцезащитными очками из архивной коллекции — тонкое напоминание о слепке времени, в котором традиция и новаторство переплетены.
Модный дом как медиаплатформа: стратегия нового века
Chanel давно превратился из кутюрного бренда в полноценный культурный феномен. Кино, современное искусство, архитектура, танец, фотография — всё это давно находится в поле интересов модного дома. В 2023 году Chanel стал партнёром Венецианской биеннале, а в 2024 году бренд спонсировал выставку женского авангарда в Centre Pompidou. Поэтому запуск журнала выглядит как естественный шаг — расширение не ради охвата, а ради глубины. В 2025 году любой бренд класса haute couture вынужден быть не просто поставщиком вещей, но и создателем миров.
Говорить, что за этим решением стоит Матье Блази — рискованное предположение. Однако тональность, с которой был анонсирован журнал, — интеллигентная, сложносочинённая, с отсылками к скульптуре, редким архивам и визуальной философии модернизма — наводит на мысль, что именно он может стоять у истоков концепции. Напомним, Блази, хотя и связан прежде всего с Bottega Veneta, сегодня активно влияет на представление о контенте как искусстве в модной среде. Его подходы к нарративу, к визуальному повествованию, к компиляции культурных символов — всё это могло вдохновить Chanel на перезапуск визуального языка вне подиума.
Тонкая работа с архивами: Chanel как хранитель времени
Каждая деталь первого номера Arts & Culture отсылает к эпохам, в которых Chanel играл значимую роль — не как участник модного рынка, а как культурный навигатор. Даже выбор для обложки бюста Жака Липшица — это не просто декоративный жест. Скульптор входил в парижскую художественную сцену 1920-х годов, вращался в кругах Пикассо, Брака и Лежера. Chanel же в это же время формирует собственный визуальный код, уже тогда выступая как союзник авангардных художников.
Интересно и то, что тираж запуска — ограниченный, всего 20 бутиков по всему миру получат первый выпуск. Это подчёркивает не массовый, а кураторский характер проекта. Вспоминается аналогичный шаг Prada, запустившей Prada Mode — кочующий клуб, объединяющий искусство, музыку и гастрономию. Но Chanel идёт дальше — от события к печатной фиксации, от иммерсивного опыта к документальному нарративу. Трудно предсказать, станет ли журнал регулярным или останется культурным жестом. Однако уже сейчас очевидно: Chanel не просто пишет о культуре, но становится частью её документирования. Это и есть роскошь в её высшем проявлении — способность говорить не о трендах, а о смыслах.