Dior официально объявил о новом назначении: пост креативного директора обувного направления заняла Нина Кристен — дизайнер, прославившаяся своей дерзкой визуальной лексикой в Bottega Veneta и Loewe. Ранее она работала в тандеме с Джонатаном Андерсоном — креативным директором Loewe, который и стал катализатором её появления в доме Dior. Эта новость вызвала живой отклик в индустрии, поскольку речь идет не просто о кадровом перестановке, а о возможном перезапуске обувной линии бренда, традиционно отстающей по вирусному потенциалу от его ready-to-wear и haute couture коллекций.
Нина Кристен хорошо известна как дизайнер, который умеет превращать обувь в культурные маркеры. Её босоножки с меховой отделкой, сапоги с экстравагантным голенищем в виде брюк, модели с округлыми элементами и архитектурным плетением — всё это не просто дизайн, а меметичные явления, которые в своё время взорвали социальные сети. Именно это умение — создавать обувь, которая становится темой для обсуждений, публикаций и репостов — делает её назначение стратегически точным шагом для Dior.
Вирусная мода как стратегия: почему выбор пал на Нину Кристен
История Нины Кристен — это пример того, как дизайнер может выстроить карьеру на сочетании авангардной эстетики и чувства времени. Родом из Швейцарии, она получила образование в Королевском колледже искусств в Лондоне, после чего начала работать в сфере аксессуаров. Широкую известность она получила, присоединившись к команде Bottega Veneta во времена Даниэля Ли. Именно там она создала босоножки с меховой подкладкой, которые стали символом постиронии и декадентской роскоши начала 2020-х годов.
Позже, перейдя в Loewe, Кристен расширила своё видение: появление обуви с объемными элементами, напоминающими пузыри, и моделей с визуальным эффектом штанин стало знаковым не только для бренда, но и для современной обувной культуры в целом. Вместе с Джонатаном Андерсоном она выработала язык дизайна, который разговаривает с TikTok, Instagram и онлайн-аудиторией быстрее, чем традиционные глянец и подиумы. Это — обувь эпохи цифровых мемов, и именно такую эстетику ждет от неё теперь Dior.
Что ждёт Dior: редизайн или революция?
Новость о назначении Нины Кристен была подтверждена пресс-службой Dior 9 июля 2025 года — ровно за два месяца до следующего показа prêt-à-porter в Париже. Это означает, что первые плоды её работы могут быть представлены уже в сентябре 2025 года. Инсайдеры отмечают, что бренд ожидает не просто новых моделей обуви, а принципиального смещения фокуса: от классического французского шика — к ультрасовременному языку визуальных провокаций.
Dior уже неоднократно демонстрировал готовность к экспериментам: достаточно вспомнить сотрудничество с Travis Scott, Capsule-коллекции с ERL и элементы стритстайла в мужской линии Kim Jones. Однако в женской обуви оставался определённый консерватизм, и именно здесь Нина Кристен может стать фигурантом серьёзного эстетического поворота. В условиях, когда fashion-вирусность стала не просто желательной, а необходимой составляющей успеха, Dior делает ставку на дизайнера, который умеет превращать обувь в социальное и визуальное событие.