Когда мода становится хроникой личной жизни, она перестает быть просто индустрией. Французский дизайнер Симон Порт Жакмюс, художественный руководитель бренда Jacquemus, вновь обращается к корням — и на этот раз делает это с особой нежностью. Его коллекция Le Paysan («Крестьянин»), представленная летом 2025 года, — не просто набор вещей, а визуальное эссе о происхождении, идентичности и семейной памяти. Вдохновением для кампейна послужили старые фотоснимки из личного архива модельера, а героями стали члены его собственной семьи — бабушка, дед, дяди и кузены. Они не позируют — они живут в кадре. А вещи, которые они носят, становятся мостом между прошлым и настоящим.
Жакмюс известен своей способностью превращать воспоминания в эстетические жесты. С самого начала своей карьеры он использовал образы южной Франции как краеугольный камень визуального языка бренда. Коллекция Le Paysan продолжает эту линию, но делает её более интимной. Она построена вокруг концепта «памяти о земле» — и не в метафорическом, а буквально географическом смысле. Дизайнер вырос в Провансе, в маленькой деревне, где культ семьи и природы был неотъемлемой частью быта. Это пространство не гламурное, не урбанистическое, а полное пыли, света, запахов и ностальгии. Именно эти ощущения он перекладывает на крой, текстуры и цвет.
Le Paysan как инвентаризация чувств: ткань как поле памяти
Показ коллекции прошёл 10 июня 2025 года в Окситании — регионе, где прошло детство Жакмюса. Вместо подиума — сельская дорога, вместо звёзд шоу-бизнеса — обычные люди. При этом режиссура кампейна получилась на удивление кинематографичной. В кадре — качели, старые стулья, эмалированные миски и полевые цветы. В центре — фигуры, не играющие роли, а проживающие момент. Всё снято французским фотографом Марко Перру, известным своей работой с визуальной поэзией и документалистикой. Отдельным штрихом стал саундтрек к видеороликам — записи разговоров с бабушкой Симона, перемежающиеся акустикой ветра.
Коллекция включает свободные льняные рубашки, грубоватые хлопковые брюки, трикотажные жилеты и вязаные кардиганы. Цветовая палитра варьируется от молочного до цвета выгоревшего сена. В каждой вещи читается сельская текстура, грубоватая и нарочито неотшлифованная. Важно отметить, что Le Paysan — это не стилизация под «прованс», а реконструкция живого опыта. В каждой детали — уважение к предкам, земле и рутине, которая формировала эстетический код Жакмюса. Его одежда не про деревенский романтизм, а про честность. Про то, как любовь к семье может быть трансформирована в целую визуальную систему.
От Jaquemus к фольклору нового века: персональное становится универсальным
Кампейн Le Paysan — не первый раз, когда дизайнер обращается к теме семьи. В 2017 году он посвятил коллекцию своей матери Валерии, а в 2022 году — брату Жанну. Но именно в 2025-м Симон достигает новой глубины: он перестаёт быть просто художником и становится рассказчиком поколений. Его интересует не просто мода, а её трансляция памяти. И это особенно актуально в мире, где визуальные символы всё чаще лишаются контекста. Он возвращает моде её родовую функцию — быть носителем истории. Через крой, стилистику и натюрморты кампейна, он собирает визуальный альбом, равный по значимости художественному произведению.
Не случайно в интервью Le Monde (июнь 2025) Симон заметил: «Я не хочу, чтобы мода была сиюминутной. Я хочу, чтобы мои вещи стали как фото в альбоме — ты открываешь их через 20 лет и чувствуешь ту же эмоцию». В эпоху бесконечных коллабораций и переизбытка эстетических кодов Жакмюс демонстрирует смелость говорить искренне. Его коллекция воспринимается как жест культурной устойчивости: возвращение к простоте, к человеку, к любви. Это не отказ от моды — это её очищение. Le Paysan уже получил отклик в индустрии. Критики назвали кампейн «новой точкой отсчёта» в fashion-коммуникации, а журнал Vogue France включил её в список «10 главных культурных событий лета». Поклонники бренда говорят о «сентиментальной революции», а модные школы анализируют проект как прецедент перехода от коммерческой эстетики к семейной этике. Одежда становится не продуктом, а действием. И в этом — главная сила Jacquemus.